细雨浸润过的绿城很快将迎来又一个新增三天小假期。往年热衷于抓节日促销亮点的商家们对于这个新增的小黄金周，颇有点左右为难的意味。这个端午节赶上奥运年，还恰逢高考日，如何过一个充满传统氛围的端午节假期，开发哪些端午的时令商品，如何激发消费者的消费欲望？对此众商家坦言：“这对我们来说是第一次，只能试水看一看效果。”

　　晚报记者 谢宽 周倩／文

　　赵楠／图

　　端午节 商场大打“中国元素”牌

　　进入２００８年，人们越来越发现中国经历了太多的第一次，比如承办奥运会，比如端午节成为法定假期。商家早已瞄准了市场，推陈出新。记者在各大超市看到，很多品牌的粽子都和奥运、高考、环保等热门话题挂了钩。

　　同时，今年节前粽子市场无论品种还是包装，都较往年有了很大不同，火炬粽、元宝粽、红心粽、龙舟粽等成为今年端午节的一个特色，利用中国元素设计的粽子，更加突出了民俗传统佳节的浓浓中国味，受到了不少市民的青睐。

　　丹尼斯百货人民店乔颍说，他们大概一个月前就开始做端午节的方案了。作为首次尝试，端午节营销的难点在于和大卖场结合紧密，和百货业的结合点不多。所以本次活动融入的要素主要是民族风情表演和购物送香囊、粽子的活动，当然还有其他的应季商品，如凉席，夏凉被等。

　　正如丹尼斯总经理蔡英德所说：从我４０年百货业的经验来看，顾客满意是商业经营的最高宗旨，一切皆缘于此，一切皆归于此，从四季气候更迭，到不同人群的生活特点，到社会焦点，乃至公众的情感所指皆是百货业的风向标，所以端午节是一个必过而且一定要过好的节日。

　　主流商场 借端午回顾传统文化

　　今年清明节假期消费冷冷清清，消费的潜力还有待挖掘和引导，这或许都可以成为众商家大做“端午节”的由头。

　　郑州百货大楼董事长朱赵霞还沉浸在抗震救灾党员活动的感动之中，她所认识到的端午节是一个民族传统节日，代表着传统文化，民族气节和巨大的文化凝聚力，百货楼决心要把抗震救灾激发起来的民族自尊心和文化回归融入在端午节促销当中，推出的活动颇具郑百特色，以明折明扣为主，实实在在，不打幌子。在促销倾向上，主要面对时尚大众和老人孩子。

　　而地处行政区的新加坡时计宝紫荆山百货则为了如何迎战端午节开了多次碰头会。作为改制后全新亮相的新紫百，２００８是关键的一年，每一步都必须要走对，既要把握时代脉搏，又要紧跟潮流时尚，紫百的端午节营销活动主题是“端午祈福加加乐”。不仅有令人满意的折扣，还有多样礼品赠送。

　　据记者调查，郑州的２０多家商场有８０％的都将推出针对端午节的主题营销活动。针对这一现象，河南商业行业协会副会长何宏剑认为，很正常，因为商家现在是逢节必过，没有节日平时尚要造节吸引消费者，更何况天上掉下一个好机会。

　　无利不起早，商家的让利能否受到消费者的追捧？端午节营销的定位如何，市场效果如何？各商场的期望值并不一样。

　　正道花园商厦的企划部经理张守军认为，因为是第一次做，端午节营销的定位尚不明确。相比较而言，中秋节目前已经被商家定位在了亲情，团聚，礼品消费上，清明节则与新春踏青郊游和户外用品消费等结合起来，端午节的营销如何精确瞄准消费者的心理和他们的钱包，目前确实没有经验，更何况并非搭上传统文化的车就一定能把成堆的客流拉到商场来，最明显的例子是，今年清明节的营销效果并不突出。

　　自从取消了七天长假，３天的假期就被命名为“小黄金周”，从今年５月１日至３日的商场销售额看，总量超过了原来的七天假期，商场和消费者皆大欢喜。这不免让众商场对这个节日产生很多期待，事实会是这样的吗？

　　丹尼斯百货从事十多年营销策划的王坤认为，端午节假期的到来，相信会产生新一轮的假日经济。就消费者来说，也可能带来休闲方式和消费方式的新变化。端午节期间百货店的人气也肯定比平时的周末要多。但是他预计，即便商家做足功夫，端午节的销售业绩恐怕也难追今年的五一假期，对于端午节，无论商家还是消费者都需要一个适应的过程。

　　逢节必过 端午营销期待消费者认同

　　大商新玛特再创辉煌　倾情店庆

　　活动时间：６月６日～９日

　　活动内容：

　　１．百货服饰五折起；

　　２．明星品牌每日一柜超低折扣（每日每楼层精选１０个品牌）；

　　３．店庆明星品牌１０倍积分，商场重推品牌５倍积分，节日绚烂品牌２倍积分；

　　４．顾客于重磅品牌消费满９９９元、特例商品满３０００元可兑换１２０元大商新玛特礼券；

　　５．购物满额礼。活动期间消费满８００元（特例商品满２４００元）即可获相应礼品一份。

　　丁佳

　　相关链接

　　端午节商场精彩活动

　　正道中环百货

　　活动时间：６月６日～１５日

　　活动内容：全场五折起；当日购物满３００元即可参加刮刮奖一次，１００％中奖；当日购物满３００元即可换取抽奖券１张，６００元２张。百货会员当日购物满３８０元以上，即可获赠“端午特别礼品”一份。

　　正道花园商厦

　　活动时间：６月５日～１５日

　　活动内容：三全粽子系列，思念火炬粽、板栗肉粽在节日期间特价惊喜。兰蔻化妆品专柜购物满１４８０元送９件套产品。４楼庄吉男装十年庆典活动：买一送衣，正价满１０８０元送４８０元产品，满１５８０元送７８０元产品。

　　时计宝紫荆山百货

　　活动时间：６月６日～９日

　　活动内容：时计宝紫荆山百货推出端午祈福加加乐活动。全场百货类商品五折起，当日购物满３００元、５００元、１０００元均可换购相应礼品一份。同时新会员办卡，会员购物有礼相送。

　　北京华联

　　活动时间：６月６日～１２日

　　活动内容：服饰、化妆品类，５０元现金换１００元礼券；在化妆、女鞋、珠宝、名表类现金购物满２００元，会员持卡满１８０元，即可参加乐透大抽奖活动；６月８日当日现金购物累计满５８０元，会员持卡购物现金满５００元送粽子１袋。

　　丹尼斯百货

　　活动时间：即日至６月９日

　　活动内容：全馆服饰六折起；持ＶＩＰ卡部分专柜再享九或九点五折。６月７日～８日，凡持丹尼斯ＶＩＰ卡消费的顾客，凭不限金额的发票及小票可至６楼客服中心领取丹尼斯粽子一袋。

　　郑州百货大楼

　　活动时间：６月６日～９日

　　活动内容：全场商品特别折扣，当日折后购物满３８０元即赠三全凌粽子一袋，满７６０元以上赠两袋；购物满１００元即赠焦作丹河峡谷风景区门票。梅花、天梭、西铁城九折加独家赠品。

　　百年德化·东之杰体育

　　活动时间：６月６日～９日

　　活动内容：阿迪、耐克、匡威、罗宾汉，部分满２００元减５０元；彪马、贵人鸟、袋鼠、鳄鱼恤，满２００元减５０元；鸿星尔克、德国马牌、奔速，满２００元减６０元；东方、依俊，满２００元减８０元。