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序目 2013年,大商电器河南分公司实现利润、销售双达标;实现销售5亿元;销售同比增长40%。 郑州晚报记者 樊无敌 文/图 影片梗概 回顾2013市场,大商电器河南公司攻坚挫锐,2013年,实现销售利润、销售双达标;河南地区实现销售5亿元;销售同比增长40%。 以上3个数据无声无语,但家电行业的业内人士,却透过这几个数据,看到了金灿灿的金色收益和一呼百应的市场话语权。而普通消费者感受到的,则是整整一年的、热闹非凡的、人声鼎沸的销售现场。 导演 大商电器河南地区总经理 李亮 2013年,大商电器河南分公司被总部评为年度利润、销售“双达标单位”,被集团评为十大“创利先进单位”。 2013年,是大商电器转变经营模式、锐意进取的一年。今年,大商电器始终保持40%的增长速度领跑河南家电市场。郑州的家电市场是一个充分竞争的市场,在家电连锁零售业竞争同质化的时候,作为行业领先者,仅有好的战略还不行,还要有很好的管理体制,这就对2013年的大商电器提出了更高的要求。今年现代化的经营机制,减少了不必要的流程管理,大幅削减了经营成本,并充分调动起各店铺的积极性。 策划 大商电器河南地区采销总监 王琦 提高营销观念和营销策划创新能力成为大商电器2013年取胜的关键。在营销上,缩减营销费用,创新营销方式;资源集优,借力造势;寻找异业联盟,扩大辐射半径;提升全员营销的作战力,打造了最强营销团队。 今年的五一、十一、店庆、集团庆等活动中,适时运用组合拳,保证了每档活动的资源集优,低成本扩销。 营销不难,难的是又精又准。以前,大商电器习惯的做法是机关枪扫射,要支付很高的成本;现在,改为“点射”, 锁定目标客户,细分消费市场,节约广告成本,达成资源集优,直接命中目标。 大商电器河南地区营销总监 孟露 如果说营销是企业发展的动力,那么商品无意就是零售卖场发展的根本。 大商电器每年家电销售量和销售额都在郑州遥遥领先,因此各家电品牌都乐于把最新款、最畅销、最实惠的家电商品优先特供给大商电器。在多年的家电零售经营中,大商电器与国内外众多知名家电厂商缔结了亲密的合作伙伴关系。为了把更多的利润让给消费者,大商电器一直坚持与各大家电厂商提前订货、直接对接,从中节省大量的销售成本,最后将这部分节省下来的成本全部以特惠的形式释放给消费者。 |
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