从砂板世乒赛看中国乒乓球如何走向市场

世界砂板乒乓球锦标赛近日在伦敦闭幕，来自南京的大二学生严魏豪赢得冠军。对于第二次参加这项比赛的中国民间业余选手来说，这样的成绩可以算是奇迹，但另一方面，在令人高兴的同时，也带来了中国乒乓球市场被砂板乒乓蚕食的忧患。

复古还是倒退

美国人伯加辛是砂板世乒赛品牌的拥有者，这个名字只是中国人的翻译，真正的英文直译就是世界乒乓球锦标赛。伯加辛注意到，乒乓球既可以叫table tennis，又可以叫ping pong，而国际乒联的注册名字全部是前者，于是他在2011年注册了world championship of ping pong，而且毫不掩饰动机——进军中国市场。

专家对比赛的担心有以下几点：

第一，砂板乒乓球的球拍在上世纪50年代以前比较普遍，但现在已经不被国际乒联认可，单从运动本身来讲，缺乏了旋转，其实是技术上的倒退。

第二，在当今国际乒坛由中国选手统治的情况下，利用砂板乒乓球为切入口进入中国。据了解，明年的砂板世乒赛极有可能在中国举行，对方索要的版权费达到百万元人民币之多，果真如此，这将是砂板世乒赛从中国市场得到的第一桶金。如果将来中国市场做大做强，最大的受益者还是伯加辛。

第三，砂板乒乓球球员大部分是传统乒乓球出身，前中国乒乓球队著名选手、曾七次赢得世界冠军的刘伟认为，赢得冠军的严魏豪甚至达不到省队水平。但是，中国有成千上万的“严魏豪”，一旦团结在砂板世乒赛旗下，将很容易成为撬动中国乒乓球市场的杠杆。

尽管砂板乒乓球并不符合发展的潮流，但是在著名体育推广人赫恩的运作下，砂板世乒赛得到了令人吃惊的成功推广。最初参赛者寥寥，到今年已经有来自20多个国家和地区的100多名选手参赛，还有16个国家和地区的电视台进行直播，的确不简单。刘伟认为，作为乒乓球第一强国，中国极有必要进一步推进乒乓球的改革，否则巨大的市场将被逐渐蚕食乃至占领。

砂板世乒赛哪些值得借鉴

如今拥有北京大学博士学位、担任北大副教授的刘伟全程观看了砂板世乒赛，并且感叹“原来乒乓球还可以这么玩”。

砂板世乒赛吸引观众和选手的方式，主要有以下几点：

第一，奖金相对丰厚。比赛设立了10万美元的奖金，进入32强就可以至少拿到1500美元，冠军选手独得2万。而现在国际乒联奖金额最高的比赛也就50万美元，4个项目分下来，每个冠军拿到的并不比这个比赛多。

第二，比赛娱乐化。这次比赛主办方与英国天空体育电视台合作，通过有线频道直播，赛场在灯光设计、音乐、入场仪式、颁奖仪式等环节上都进行了精心策划，完全借鉴了文艺表演的形式，营造出了非常好的现场氛围。

第三，观众与选手零距离互动。在保证基本安保的情况下，观众席与球台的距离非常近，比赛就在观众眼皮底下进行，这样就拉近了观众和选手的距离，既方便了观众加油，也方便赛后找运动员签名。正因为如此，尽管比赛场地不大，但是整个比赛期间，几乎每场都观众爆满，气氛热烈。

第四，规则更加刺激。每名选手在每场比赛中可以有一次叫“2分球”的机会，也就是1次接发球得2分，增加了比赛的悬念和激烈程度。

把握发展市场的主动权

英国是体育高度市场化的国家，有着推广各类比赛的成功经验，也有一批经验丰富的推广人，砂板世乒赛只是一个缩影。

为了进一步推进乒乓球的市场化改革，挖掘国球宝藏，刘伟提出以下几条建议：

第一，中国乒协应下放权力，走市场化道路，放手让民间举办比赛，培养乒乓球运动员。这并不会削弱国家队的实力，相反，会把乒乓球做成像NBA那样的世界优势品牌，成为市场运作好、成绩又好的“接地气”项目。

第二，借鉴英国的经验，让乒乓球比赛向小型化、剧场化发展，不要贪大求全，要充分靠近观众，建议有条件的城市，建设容纳3000~5000名观众的乒乓球专用场馆。

第三，打造每年在固定赛场、拥有固定名称并且中国人自己拥有产权的乒乓球赛事，通过电视直播等途径，培养球迷的忠诚度，使乒乓球比赛成为城市的名片，吸引观众买票进场体验比赛的魅力。

刘伟说，乒乓球是国球，有历史，有基础，作为乒乓球第一强国，市场绝不能轻易相让。 王子江