4月23日，他提前一小时来到郑州东区，为“（仁怀）产区中国行”活动站台，之后他即刻赴山西参加酒业活动，发出“遵义声音”，捧出“遵义味道”。

5月5日，他再度出现在古都开封，为由仁怀市酒业协会主办的“开封论剑，再现大宋辉煌”的新品上市活动发声。

是一种什么精神让一位66岁的长者义无反顾地在酱酒走向全国的前沿挚旗疾行？

“他为仁怀酒业的发展做出了极大的贡献。”“是他带领仁怀酒业走出行业低谷。”“酱香型白酒如今取得的巨大声誉，离不开他这几年的呕心沥血……”如此多的肺腑之言、感恩之词描述的是现任遵义市（仁怀市）酒业协会执行会长、秘书长吕玉华对仁怀酒业倾注的心血。而在仁怀，他还有一个更为酒圈人熟悉的名字——吕大爷。在川渝两地，这是对长者的尊称。

如果说仁怀产区异军突起是群狼的功劳，那吕玉华就是那匹敢冲敢闯的“头狼”。

2013年，仁怀白酒产业发展陷入困境。“毫不夸张地说，有七成以上的企业都出现了困难。”在谈到为何在退休后挑起仁怀酒协这副重担时，吕玉华说：“我没有酒厂，不懂品酒，但我会喝酒，我喝了40多年的酱香酒，为我热爱的酱香酒、为我的家乡，我要推这个行业一把。”

2014年1月，退休还不到半年，他正式成为仁怀市酒业协会执行会长、秘书长。从这一刻起，他就时刻谨记自己行业带头人的身份，推介、代言酱香酒。面对当时的产业困境，如何为酱香酒代言、推介，帮助产区内的企业踏上阳关大道？“深入企业参与市政府及市政协组织的对仁怀白酒产业发展情况的专题调研。”根据仁怀酒协副秘书长杨必刚的回忆，当时仁怀酒协对白酒产业发展情况的专题调研方式多样，有深入企业调研走访的，有召开座谈会深入交流的。

掌握第一手资料后，吕玉华定下了“走出去”和“请进来”两条发展之路，并向仁怀市委、市政府提出有针对性的合理建议。据悉，仅2013年，仁怀酒协就先后组织了180余家（次）企业赴成都、郑州、济南、广州等地参展参会，积极开展“仁怀酱香酒中国行”活动。

如今，仁怀酱香酒中国行活动的影响力大家有目共睹。但又有多少人知道这背后饱含着吕玉华的辛酸泪？他说，在展会活动中，仁怀酒协的工作人员从来没有叫过苦与累，但是遇上效果不尽如人意的时候，大家就真的伤心了。至今他还记得2014年的一场活动，稀稀拉拉来了很少的人，虽然参会的仁怀企业没有说什么，但他总觉得愧对信任他的企业。“船不能在同一个沟翻两次。”在下一场活动开始前，他就率队提前跟当地经贸委和酒协沟通，提出了具体要求。这些点滴工作，也让仁怀的酒企们越来越信任吕玉华，认为“跟着吕大爷走，放心！”

就像母亲夸奖自己能干的儿子一样，吕玉华谈论起这些项目时也是滔滔不绝：“通过这些年来的努力，‘中国酒都·贵州仁怀’被更多人所熟知，我们还得到了仁怀市委、市政府的充分肯定和广大企业的一致好评。”王见宾