本报讯（记者 赵柳影 文/图）当“6·18”撞上世界杯+父亲节+端午节，会呈现怎样的消费现象？18日，天猫宣布，今年“6·18”，线上线下“共振”成为最大看点，全国共有70多个新零售商圈同步参与，实现线上线下的打通。

同时，京东也表示，截至6月18日0点10分，累计下单金额达1275亿元。其中，大品牌领跑消费升级、精神文化消费蓬勃兴起、线上线下融合成长、消费者个性充分释放成为购物节消费亮点。

粽子、“健康电器”三大件

小龙虾成“标配”

如今，人们越来越重视生活的仪式感，节日和热点带动的消费趋势明显，今年“6·18”购物节恰逢世界杯、父亲节、端午节，关联商品的销售热潮此起彼伏。

高清大屏和小龙虾无疑与世界杯是绝配，京东表示，购物节6月1日启动后，4K超高清+60英寸以上大屏电视的销售就已经引爆，截至目前，销售额已达到去年同期的3.5倍， 高清家用投影仪（1080P）销售额是去年同期的2.7倍。球赛超级CP小龙虾销售超过3000万只，与此同时，酸奶和冰淇淋成为小龙虾的最新CP。

世界杯带动的热销产品远不止高清大屏和小龙虾，爱足球的男人们也讲究起来，开始敷着眼膜看足球，进入6月以来，球迷购买眼膜的量提升了125%，购买眼部按摩仪的量也达到了去年同期的1.5倍。

父亲节，当然需要给辛苦的爸爸送上一份称心如意的礼物，6月以来，“健康电器”三大件——按摩器+按摩椅+足浴盆，销量同比去年增长226%，适合老人随身携带的收音机销售额同比增长了104%，适合父母跳广场舞的拉杆音箱销售额同比增长90%。

端午节，全国掀起“甜咸大战”，1日~17日，京东共卖出粽子超9000万只。其中，咸粽子占比超过62%，在“甜咸大战”中完胜。

新零售新玩法

线上线下“共振”共赢

据天猫数据显示，截至16日14点，天猫“6·18”带动线下消费笔数同比去年大幅增长了45%。

此外，天猫“6·18”首日，全国的线下吃喝玩乐的消费热度整体攀升明显。口碑和饿了么消费数据显示：截至14点，全国线下消费笔数同比去年同期大幅增长26%。其中，上海、北京、杭州、深圳、重庆这5个城市的线下消费笔数增长最为猛烈，平均增长率超过40%。

众所周知，商圈是每个城市的生活重心。参与天猫6·18的新零售商圈成了消费增长最为强劲的区域。整体来看，截至16日14点，全国新零售商圈消费笔数平均增长率为31%。而上海、杭州、北京、深圳、重庆这5个城市商圈的消费笔数增长最为猛烈，平均增长率近50%，客流增长超30%。

秒杀、满减、红包雨以及购物津贴……这些原先只能在线上操作的优惠玩法，今年“6·18”也被线下商家熟练地运用起来。天猫国际、居然之家、盒马、大润发、银泰等品牌均准备了爆款秒杀活动，为商店吸引了巨大的客流。

业内人士表示，随着消费升级及新零售的出现，线上和线下已经不再只是分离和竞争的状态，线上线下“共振”共赢成为消费的新趋势。