作为世界上首家国立博物馆的大英博物馆在天猫商城正式开售衍生品了！上线短短几周，不但在社交媒体上获得热烈反响，更是在销售上大获全胜。记者查阅到，仅7月16日当天，就有16万人次拥进店铺，30款商品抢购一空，销售额近30万元。

大英博物馆为何能在天猫商城上叫好又叫座，背后又透露着国人怎样的文博需求？

网店刚上线 多款商品已卖断货

“大英博物馆100件文物中的世界史”展览去年在国家博物馆达到“一票难求”，展品“周边”也炙手可热，许多慕名而来的观众因为没有买到“大英文创”而有些遗憾。如今，中国粉丝再也不用为距离发愁了，大英博物馆官方旗舰店在天猫网上商城登陆。记者打开大英博物馆的天猫页面，“大英博物馆·世界的博物馆”的宣传语映入眼帘。这个“千里迢迢”来到中国上线的“网店”迅速“涨粉”，已吸引了超过十几万人的关注。短短几日内，多款热门文创就卖到断货。

三大产品可以看看

大英博物馆文创“明星”——小黄鸭：作为洗澡专用玩具，可爱的小鸭子装扮成古埃及狮身人面像、日本武士、古罗马战士、维京海盗，十分的“反差萌”。

大英博物馆的镇馆之宝——罗塞塔石碑：被称为“通往古埃及文明的钥匙”放置在大英博物馆埃及馆的入口处，网店共推出三款“罗塞塔石碑烫金符文古风纸胶带”，卖出了月销售2003件的好成绩，高居店铺销量排行榜首。

日本美术的标志性符号——名画《神奈川冲浪里》：网店推出多款《神奈川冲浪里》主题的文创，如神奈川冲浪里团扇、神奈川冲浪里贺卡等。

故宫博物院发力文创市场

如果对比那些更早进驻天猫的“前辈”们，就会发现，博物馆网店的受关注度，基本与其本身的知名度和“规模”成正比。大英博物馆作为世界上最知名、最具声誉的博物馆之一，以那些“世界瑰宝”级别的藏品为线索开发的衍生品，本身就更容易吸引眼球。这个规律同样也适用于国内的博物馆。

2014年，“故宫淘宝”在社交媒体上发布了一组《雍正：感觉自己萌萌哒》动图，选取九张雍正的行乐图，进行巧妙幽默地设计，颠覆了正史中狠辣、多疑的雍正形象，获得大量转发、好评。故宫博物院常务副院长王亚民曾透露，故宫博物院2017年通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿。

实际上，国人对博物馆文创产品的关注，多源于2013年“台北故宫博物院”上线的“朕知道了”纸胶带。这款产品发布后，在海峡两岸都受到普遍欢迎。

顶级博物馆如何扩大海外影响力？

大英博物馆媒体部介绍，目前越来越多的博物馆、美术馆都开始涉足文化遗产的文创授权。这背后的关键性因素之一，在于文化遗产及其文创产品能够讲述独特、真实的历史故事，这是文化遗产的文创授权比之其他类型（如文学、影视作品等）的巨大优势。文化遗产的文创产品，凭借其植根于漫长历史的真实性，在纷繁复杂的文创市场中尤为不同凡响。这种真实性能够给顾客的消费体验带来质的飞跃，并使其与产品形成更强的情感纽带。文创授权为博物馆、美术馆等机构走向新的受众提供了新的路径。

品源文华市场营销公司创始人何一赞表示：“好的知识产权运营一定要有二次开发的过程。”博物馆的艺术价值和品牌价值不可限量，且不受话题热点、开发时长限制。目前，他的团队也在帮助国内顶级博物馆踏上向海外授权之路，“探路者”是故宫博物院。“直接向外推销故宫文化，其实很难让受众理解。所以，我们与欧美顶级文化艺术机构合作，二次开发后再授权给零售商。”他说。成商