3月8日，2019版《禅宗少林·音乐大典》重磅回归；4月7日，八千华夏儿女齐聚黄帝故里拜祖寻根、铭记炎黄；5月19日，百名外国游客相约杜甫故里吟诵杜诗、神游李唐……最近，来到郑州各个景区的游客，少了走马观花，多了含英咀华。而这看似不经意的改变，源自今年初的一项措施。

1月25日，郑州市文化广电和旅游局正式成立，自此，文旅融合的大幕在郑州拉开，旅游以一派全新的姿态出现在大众视野。

在2019年全国文化和旅游厅局长会议上，文化和旅游部相关领导明确指出，推动文化和旅游融合发展既是大课题又是新任务，一定要坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，树立“以文促旅、以旅彰文、和合共生”的理念。在此基础上，河南省文化和旅游厅提出了智慧旅游、数字文化走在前以及民宿发展争最快、文旅项目争最优、品牌宣传争最好四个目标。

郑报全媒体记者 汤如音

文旅融合，时代之择

新中国即将迎来七十华诞，改革开放也已走过四十年，郑州人的日常生活更是发生了翻天覆地的变化。从吃饱吃好到健康，从穿暖穿美到时尚，经济基础的日益巩固促进精神文明建设的进一步提高。旅游作为文化的重要载体，被人民群众寄予了更多期望。

赋文于旅，寓教于游，借助旅游的方式提升郑州市民的国民素质和精神境界，增强民族自尊心与文化自豪感，符合社会主义核心价值观的具体要求，对构建和谐郑州、全面建设小康社会具有重大战略意义。

文旅融合，天地人和

过去的2018年可谓是丰收之年，全市经济稳步增长，GDP首次突破万亿元；综合交通枢纽地位持续提升，中心城区“井字+环线”快速路网体系已经形成；产业结构不断优化，持续向第三产业调整。大好前景之下，财政投入和交通保障强强联手，为文旅融合提供了夯实有力的后备支持。

作为首批262个国家全域旅游示范区之一，郑州北临黄河、西依嵩山，早在3600多年前，就是商王朝的都城。《诗经·郑风》里的浪漫爱情发生在这里，杜甫、白居易、李商隐等伟大诗人出生在这里，世界文化遗产“天地之中”历史建筑群矗立在这里……丰富的人文旅游资源为文旅融合提供了得天独厚的先天条件。

短短几个月以来，优质的文旅项目遍地开花。郑州国际产业园在中牟县设计建设了九大主题园区，华谊兄弟电影小镇、只有河南·戏之国、海昌公园即将投入运营；嵩山少林景区携手华为和中国电信打造5G+智慧景区；嵩阳书院的研学游开展得如火如荼；黄帝故里拜祖大典与环翠峪嫘祖文化节遥相呼应……在文旅融合的趋势带动下，市文化广电和旅游局、旅游企业大展身手，为市民呈上不间断、全地域的文旅盛宴。

文旅融合，一举多得

文旅融合为经济发展添砖加瓦。文化与旅游的融合是产业的融合，更是市场的融合。文旅产品及衍生消费品如雨后春笋，丰富了游客选择，也提供了更多就业机会，拉动经济内需。5月1日至4日，郑州市共接待游客1154.38万人次，同比增长24.7%；实现旅游收入43.54亿元，同比增长23.6%。

文旅融合为遗迹保护功劳汗马。据郑州市可移动文物普查成果显示，全市有可移动文物近15万件，收藏于19家收藏单位。而诸如猴加官、泥塑、面塑、桐木漆器、古琴等非物质文化遗产，则借助于“功夫郑州”“商都管城”等文旅宣传推介的平台，被更多人认识、了解，有望得到更好的传承与发扬。

文旅融合为中原名片锦上添花。现如今，提起郑州，除了“交通枢纽”“世界工厂”，更为靓丽的标签是“八大古都”“少林功夫”“黄帝故里”。越来越多的省外及国外游客走进来，将郑州深厚的文化底蕴、灿烂的文明成果带出去，让郑州的形象更加鲜活、立体地展现在全国甚至国际舞台。

文旅融合之路有鲜花也有泥泞。如何改善旅游淡旺季客流量两极分化、游客扎堆选择节假日的现象？如何将文旅融合落实到每一位游客，提高其旅游过程中的主动性、参与度？如何将旅游从老百姓眼中的娱乐奢侈品变成生活必需品，让旅游成为一种常态？郑州市大力推进文旅融合的过程中也在不断摸索，在深化体制改革、完善公共服务、健全供给体系、加强秩序监管的同时，创新发展理念、立足民生之本，着力打造景区生活化、城区文艺化，使旅游从定时定点转变为随时随地。

此外，通过开展文旅惠民、文明出游、普法宣传等贴近民生的活动，鼓励游客从“到此一游”到“故地重游”，以量变潜移默化，实现老百姓的生活品质质的飞跃；通过与景区、旅行社、文创产品公司、网络服务平台等企业联动，进行自上而下的文旅改革，打破往日旅游收入过度依赖门票的局面，以质变带动相关产业的发展达到量的突破。

文旅融合是一条必经之路，也是一条由万卷书铺就的万里路。旅游不仅浓缩了一个城市的文化底蕴，更是当地居民生活的浮世绘。未来，诗与远方将在郑州唱响，有了文化与旅游的保驾护航，郑州将在“美好生活城市”的榜单上再创辉煌。