国外明星往往只接大品牌产品的广告

　　最近相声演员郭德纲因为代言“藏秘排油”被央视３·１５曝光，惹上官司。著名演员葛优也因代言亿霖传销成为新闻舆论焦点。中国明星代言广告泛滥早已是一个不争的事实，很多人为了钱，随便什么广告都接，严重误导了消费者。那么，国外是如何管理名人广告的呢？他们的一些做法倒值得我们借鉴。

　　瑞典：名人与代言广告“捆绑”

　　据新华社电 在瑞典的电视、报纸、网络、地铁和街边海报等媒体上，时常可以看到名人拿着某种产品微笑的广告。例如瑞典著名女子田径七项全能选手卡·克鲁夫特代言锐步体育产品、瑞典女歌星卡罗拉代言百事饮料、瑞典国脚兹拉坦·易卜拉希莫维奇代言耐克等。

　　健康保健品特别是减肥用品可以说是消费者争议最多的行业之一，也是瑞典名人最少涉足的领域。这类产品最常采用的推销方式是电话直销，或者给目标客户群邮寄产品以供免费试用。

　　瑞典广告行业协会会长皮亚·布里克尔说，名人代言产品，就是将其名誉和代言的产品捆绑在一起。名人代言的产品一旦出现问题，为其代言的名人自然而然地会成为公众抱怨和指责的对象，有的甚至连自己的正业也会受到影响。

　　美国：名人很自律，广告纠纷少

　　据新华社电 名人广告在成熟的商业市场司空见惯。在美国，演艺及体育明星充当企业或产品代言人的现象十分普遍，但因此惹出法律纠纷的少，这要归功于美国广告法规严格详尽，还有名人本人十分注重自己的形象。

　　一般来说，美容产品、保健品及药物类广告常因为其宣称的效果与实际使用的效果存在差异而较易引起消费者不满，美国演艺及体育明星大多对此类广告敬而远之，以免惹上不必要的麻烦。即便常有女明星为一些知名化妆品公司担任代言人，她们也大多是作为公司品牌的形象代表出现，很少会在广告中为产品效果现身说法，更不会作保。美国名人尤其是那些超级明星珍惜自己的形象，轻易不会充当广告代言人。不少明星干脆推出以自己姓名做品牌的系列产品，利用自己的知名度赚钱。这些产品往往是服装和香水等比较“安全”的时尚消费品，购买者常是“粉丝”，几乎不存在被消费者告上法庭的风险。