专家调出各种数据为大家作现场分析。

　　“这个论坛办得太好了！专家讲的那些成功的案例让人很激动，我得回去跟我们公司的人讲讲，看看下一步怎样做才能创造出更多的附加值。”６月２日上午，在晚报大厦三楼会议室，一场名为“齐鲁名企经营之道”的主题论坛在此举行，这是听完专家的发言后河南一位企业家的感言。当日，中国十大策划专家之一、山东大学ＥＭＢＡ总裁班教授韩志辉讲述了“企业如何创造高附加值”，山东大学管理学院院长助理罗新华博士则演讲了“财务信息特征与企业家决策”。

　　“一个企业能把１００元生产出来的东西卖到２００元，这是合格的企业；如果能卖到５００元，就是优秀的企业；如果能卖到１０００元，就是卓越的企业。”

　　韩志辉教授：企业怎么做才能创造出高附加值

　　“一个企业要想快速地发展，就得有从外界获取资源的能力。”中国十大策划专家之一、山东大学ＥＭＢＡ总裁班教授韩志辉在做主题发言时称，这种“资源”其实指的就是“高附加值”。“一个企业能把１００元生产出来的东西卖到２００元，这是合格的企业；如果能卖到５００元，就是优秀的企业；如果能卖到１０００元，就是卓越的企业。同样的成本，卖的钱越多，说明创造的附加值就越高！”

　　韩志辉说，企业要想创造更多的附加值，主要取决于三个因素：研发（能创造出消费者需要的产品）、销售（让消费者更方便地买到产品）、传播（让消费者购买一次就能记住这个品牌、这家企业）。而如果从这三个方面竞争不过对方，还可以从另外三个小的方面切入：提升策略力、强化商品力、整合市场力。

　　“当年思念公司刚起步时，在业内只排在全国第三名，我们作宣传时该怎么突破呢？从排名上来看，肯定不占优势。我们就打出了‘速冻食品专家’。消费者可以不相信别人，可他总不能不相信专家吧？”韩志辉说，蒙牛在这方面也有两个宣传可谓与思念有异曲同工之妙，一是打出了“争创全国第二品牌”，二是“内蒙古有很多优秀企业，如伊利、鄂尔多斯、蒙牛”，“消费者一想，争创全国第二，那不是第一，可咋地也得排前几名吧？谁能想到蒙牛当时只在百名以内呢。还有，人家伊利年销售额在６０亿元，鄂尔多斯当时年销售额４０亿元，蒙牛把自己和他们放在一起，大家一想，咋地也得有３０亿元吧？谁能想到蒙牛年销售额才２０００万元呢？”

　　“作为一个企业的负责人，一定要经常关注不断变化的会计政策。”

　　罗新华博士：了解会计政策变化有助于企业决策

　　罗新华博士演讲的主题是“财务信息特征与企业家决策”。他说会计信息有内外之分，对外公布的是财务会计，而对内公布的则是管理会计。

　　“财务会计必须遵循会计准则和会计制度，无所谓好与坏，而对于企业的管理人员来说，根据这个会计作出的决策有可能是错误的；管理会计则无所谓遵循不遵循会计准则和制度，只有好坏之分，它对企业的决策起着决定性的作用。”

　　罗新华博士还提出，作为一个企业的负责人，一定要经常关注不断变化的会计政策，才会避免在决策时出现漏洞或失误。

　　“时间太短了！没听过瘾！”

　　河南企业：这种论坛让我很受启发

　　“讲得太好了！下次什么时间再有这样的讲座可别忘了通知我啊！”６月２日，来参加论坛的还有２００多位河南知名企业的负责人，论坛结束时，不少企业的负责人向记者打招呼。

　　“时间太短了！没听过瘾！”河南方欣米业有限公司的总经理彭建业说，韩志辉教授讲的思念公司如何做营销的例子让他很受启发。“罗新华博士讲的会计政策我原来很少关注，今天听罗博士一讲，得知会计政策的变化在企业决策方面有很重要的作用，我觉得以后得多关注一下这方面的信息。”

　　“希望能够和更多的企业界精英增进沟通、互相借鉴、共谋发展。”

　　晚报总经理：这是一场思想的盛宴

　　对于此次论坛，主办方之一郑州晚报有限公司总经理郭健鹏称，“这是一场思想的盛宴”。

　　郭健鹏说，今年是郑州晚报改版五周年，而２００７年５月３０日，创刊５８年的郑州晚报则实现了历史性的跨越，正式挂牌成立郑州晚报有限公司，此举标志着郑州晚报从此开始进入市场化运作、企业化管理的发展轨道。所以，此时举行“齐鲁名企经营之道”主题论坛对郑州晚报有着非同寻常的意义。

　　从此，“媒体不再简单的是一种读物，而是一个必须紧跟时代脉搏并保持市场活力的企业。所以，老牌的郑州晚报面临着传统体制公司化改造的转型，而新生的郑州晚报有限公司也同样面临着多元化经营的课题，比以往更需要向各行各业的优秀企业、社会各界的卓越管理专家学习”，郭健鹏说，此次举行“齐鲁名企经营之道”主题论坛，就是希望能够和更多的企业界精英增进沟通、互相借鉴、共谋发展。