□晚报记者 秦麒杰    

　　

　　蒙牛与“超级女声”、方正与《十面埋伏》、雪碧与“我型我秀”、中国移动与周杰伦，……这些营销活动都在证明一件事：在娱乐精神大行其道的今天，当营销主体借助娱乐这种“高附着力”的载体进行推广时，其效果将发生巨大改变。和传统营销相比，娱乐营销具有形象、生动、时尚、个性化和互动性等鲜明特点，无论在新品推出、知名度提升，还是美誉度打造上都能发挥更重大作用。

　　汽车这个与时尚、娱乐天生有着某种密切联系的行业，在营销思维创新速度日益加快的市场中，如何摆脱价格战、促销战等低层次的竞争，充分借势娱乐最终在最高层次上实现销售目的，成为众多汽车企业新的发展目标。无论是赛欧赞助羽泉的演唱会、东风雪铁龙Ｃ２和动漫文化的结合，还是奇瑞ＱＱ的时尚文化、东风日产天籁赞助帕瓦罗蒂告别歌坛演唱会、骐达赞助《无极》全球首映等典型活动，以及最近的骊威和超女许飞，都正验证着“一切行业都是娱乐业”的准确性。

　　汽车行业的娱乐营销符合时代的潮流，也符合市场的需要，更符合竞争的需要。在面对娱乐市场丰厚的财富盛宴时，异业结合的优越性固然明显，但这是否就意味着汽车娱乐营销时代的全面到来？当更多的企业领导者认识到娱乐营销也是把“双刃剑”的时候，也许我们该冷静地来深思一下成功光环下所存在的问题。娱乐营销说到底只是一种手段，真正的目的在于销售，汽车行业年产销几十万辆绝不是简单的数字规划，到最终得以销量“成绩单”来论成败。如何使得企业在巨大的投入后获得相应比例的产出，在扩大销量的同时增强企业品牌、产品认知度和影响力，最终达到“多赢”的局面等也是在投入娱乐营销大战前必须理性面对的问题。