曾经,Hermes、Chanel、Balenciaga、Dior……只是单纯的姓氏,现在却成为人们趋之若鹜的大牌,而在后网络时代,便捷的传播渠道,让每个人更像一个独立品牌,在虚虚实实的网络世界中打造属于自己的独特话语权。
只要有创意,只要够特别,后网络时代人人都可以是大牌,你千万不可以错过!
网络进入贩卖“我”的时代
如今,在网络上最时髦的事是什么?博客、播客、电子杂志?统统已经OUT了。当下最时髦的事,就是拥有以自己的手写字体为原型而打造的个人书法计算机字库,就像徐静蕾。
从个人博客、个人电子杂志,到日前携手北大方正发布的名为“方正静蕾简体”的国内第一款个人书法计算机字库产品,徐静蕾一步步开着网络时代的先河,也将自己的名字变成千金不换的LOGO,在人们的记忆里打下了深深的烙印。
是的,连最一成不变的电脑字体也开始拥有个性化的标签,成为网络中“我”的一个全新代言,一瞬间,大街小巷都开始在网络上贩卖“我”式生活。除了个人博客之外,个人播客、个人相册、个人电子杂志和个人网上商店,个人从集体中脱颖而出,成为网络社会生产链中的设计者、生产者、售卖者,同时也是消费者。网络式生活进化至今,每个人都可以是个人品牌的创造者。当“我”品牌的运作一启动,以个人为媒体的信息发布站源源不断,推动着整个网络世界的新商机。假如以游戏的态度来看,整个世界都变成一个24小时不停息的在线游戏,“我”仅仅是一个为赚名赚利赚开心而来的虚拟的ID。
下一个轮到你创造个人品牌了
以为创造个人品牌只是名人大师的事吗,那你就错了。还记得香港巴士阿叔的那句名言吗?“你有压力我有压力,你干吗挑衅我啊?”从他的名言“出道”到现在,已经被人口头引用至少上万遍。假如像卡拉OK那样加收版权费,阿叔已经分分钟买车又买楼。但网络上早已有人洞察先机,当大家笑中带着共鸣的时候,阿叔名言的Tee、杯子、勋章、卡通公仔等周边产品已经火热登上网络市场。从此,巴士阿叔就成为一个无形的品牌,代表着草根式的语言暴力哲学。而最让人惊叹的是,这创立品牌的过程短之又短,仅需要一两个月,完全将传统的营销和品牌传播方式粉碎。
其实,只要有创意,只要够特别,或者一句话,或者一种生活方式,或者一款独特的产品,都可以是你独一无二的个人品牌,成为人人争相追捧和效仿的对象。在创意为王、人人平等的网络社会,其实你也可以成为大牌。
■提示 欲成大牌先练签名
■我假装认真地工作,老板假装认真地付薪水。 ——福蛮多
■读10年语文,不如聊半年QQ。——寻找
■钻石恒久远,一颗就破产!
——我没有语言
■我希望有一天我能用鼠标双击我的钱包,然后选中一张100元,按住“Ctrl+C”接着不停地“Ctrl+V”呀。 ——38度拽
■我不是你想象中那样完美那样坚强,金钱和美女就足以把我征服! ——无一物
■见到我以后你会突然发现——原来帅也可以这样具体呀! ——杀人眨眼
■床前明月光,低头吃便当! ——土豆
■上帝欲使人灭亡,必先使其疯狂;上帝欲使人疯狂,必先使其买房。 ——雪千寻
调查
Q1:说一个让你印象最深刻的个性签名是什么?是谁的?
Q2:网络中的你和平时有什么不同?
Q3:想过成为网络名人吗?
Q4:你平时使用的网络传播工具有哪些?
Q5:准备如何继续传播个人品牌?
蔻蔻 26岁 广告公司文案
A1:时间就像乳沟,挤一下总是有的。我的好朋友爱菲,一个永远保持香艳妩媚的女人。
A2:更随心所欲,更真实。
A3:暂时没有想过,不知道该用什么手段。
A4:主要是QQ和我的博客。
A5:继续自恋相册,静待网络星探发现。
蒋威 28岁 IT销售经理
A1:外表有多规矩,内心就有多不羁。我自己的。
A2:更自负,更臭美。
A3:想啊,但是怕照片发出来会被口水帖淹死,想想还是算了吧。
A4:论坛、QQ、MSN。
A5:继续猛发帖子,以犀利言辞吸引人注意。
小胖 24岁 业务员
A1:我减肥已经取得了巨大的成功,你看我三个下巴都尖了。我自己的。
A2:多了更多搞怪的表情。
A3:想像小胖那样进军娱乐圈。
A4:QQ、MSN、博客、BBS、个人网站。
A5:多加入几个博客圈,先把我的博客推出去,下一步再从长计议。