□晚报记者 唐善普／文 吴琳／图

　　如果说中华文明是一本厚重的书，第一页也许就是安阳。殷墟宫殿宗庙遗址、羑里城、二帝陵、红旗渠、岳飞庙等景区涵盖的历史、文化、山水、红色旅游资源可谓世界有名。在旅游产业日趋被重视的今天，安阳在打造大旅游格局上将怎样整合优势资源提升景区影响力？如何开展宣传促销抢占客源市场？记者采访了安阳市旅游局长张建国。

　　“三大工程”打造旅游亮点

　　“２００７年是安阳旅游发展的关键时期。市里提出了打造‘中部盛名、全国著名、世界闻名’的文化旅游强市不是一句口号，而是作为一项长期的工作目标。”张建国的第一句话就把安阳的大旅游格局描绘出来。

　　在他看来，安阳旅游亮点很多，所缺的是很好的整合与推介。

　　“大格局必须有大动作配合实施才行。打造‘符号工程’就是我们做大安阳旅游的第一项工程。”张建国认为，四大文明古国中的文字仅有中国安阳“一片甲骨惊世界”的甲骨文被很好的传承下来。整合甲骨文、周易、红旗渠等独有的资源，编成特定的“符号”传播，就是要产生如同人们提起金字塔就想到埃及一样，提起甲骨文马上会想到安阳的效应。“要达到这样的效果就少不了第二项‘讲台工程’。”张建国伸出三根手指说，“第三是以红旗渠、殷墟等爱国教育基地为依托的‘红色之旅工程’，要营造的是一种历史文化与时代精神的和谐氛围。”

　　“工程全面启动后，安阳的大旅游优势就能很好地发挥了。”张建国对打造旅游亮点的三项工程非常看好。事实也证实了这一点，仅“红旗渠精神殷商文化校园行”活动开展以来，已走进３９所院校，听众达２３０００人，带来了较好的社会和经济效益。

　　“三源并举”抢滩客源市场

　　“洹水安阳名不虚，三千年前是帝都。”郭沫若的诗句总能让人想到八大古都之首的安阳，这座集三千多年历史和文化于一体的城市。

　　在安阳，每走一步几乎都是中华文明的一个里程碑：二万五千年前原始人洞穴的“小南海文化”、后冈的仰韶、龙山、小屯三层文化的地层叠压出安阳乃至中国文化的悠久历史，四千多年前的古帝颛顼、帝喾纪念陵烘托出古都的庄严。在安阳你可以找回对中国古代朝野的深刻记忆：第一个甲骨文档案库、青铜器之冠“司母戊鼎”、第一座国家监狱羑里城、“人工天河”红旗渠、“百里画廊”太行大峡谷、精忠报国岳飞庙……如何让安阳旅游优势得到很好的开发与利用，这也是张建国上任后一直思考的问题。

　　于是，安阳旅游局提出的“三源并举”便应运而生。“三源”是指中国最早的历史文化之源殷商文化、红色旅游之源红旗渠精神、独特的山水之源太行大峡谷。“在旅游业竞争激烈的市场中要想占有一席之地，就要摸清家底，把独特的产品宣传推介出去。”张建国说，在推介时他们提出了打造两个目的地的方针：以殷商文化为主的历史文化游面向国际市场，红色山水游则主要打造国内市场。同时在营销上除常规的报刊、电视及广播外，还用上了网络和手机短信等快捷方式。

　　另一方面，有针对性的目标客源地推介为安阳赢得了广阔客源市场。现在，北京、天津、河北、湖北、山东等周边省市场和韩国都有了丰富的客源。“宣传只有走出去，客源才能请进来。”按张建国的说法，旅游需要的是传承性的持续发展，这样才能做大做强。下一步安阳将会同中央、省等有关部门举办集建国以来的红色旅游及传统精神发源地等多个城市参加的研讨会，营造高起点的红色之旅。

　　文化是旅游业发展的基石

　　“安阳的旅游一定要用文化来引领。”采访时张建国不止一次地提到这句话。他解释说，安阳是一本需要一页一页认真通读的书，当游人一步一步在这里巡回历史时，也就把文化深深地融入到了其中。

　　如何发挥文化在安阳旅游中的引领，张建国用了一种辩证的分析法。旅游是文化的体，文化是旅游的魂，文化的注入有助于提升旅游的质量和品位。他举例说，在旅游活动中，看不到真文化是“主”（景点）不文化，有文化不领略是“客”（游人）没文化。发展旅游，事实上就是再现和传播文化，旅游过程就是让游客在享受中感到人类优秀文化成果。“文化是旅游业发展的基石，旅游只有与文化很好的融合才能实现旅游的繁荣，这也是为什么把‘符号工程’放在首位的原因。”