晚报记者 祁京／文 吴琳／图                        

　　

　　头伏将毕，中伏又至，在酷暑之中，南阳路家电商圈将在明天进入一场新的厮杀之中，永乐的“旗舰店行动”本周将以南阳路作为主战场，而五星电器也借着南阳路大卖场迎来２周年店庆，把大量的资源和人力投入到了南阳路来。南阳路，这个郑州北区和西区的连接点上，将在明天开始新一轮的促销战。

　　有什么样的力度

　　两家连锁本周末再次在南阳路投下巨额资源

　　“永乐三大旗舰店在盛大推出普降２０％，最高降幅４０％的大型促销风暴的影响下，来就送洗衣粉，购物从满２８８元到３８８８０元，分别送饮料、电饭煲、ＤＶＤ、微波炉、手机、数码相机、分体空调和柜式空调。”河南永乐生活电器总经理丁宁表示，这些活动将在南阳路店达到最大力度，全面追击市场。

　　“南阳路卖场前５００名顾客来就送食用油；在郑州各大卖场全场购物满８００元送３００元全场通用券；消费不同金额，即有八级大礼派送。此外，顾客在五星各大卖场购物满２００元还有机会以１元价格购买名牌１Ｐ空调。此外，对于五星的老顾客，五星也做出了‘豪礼回馈老顾客’的承诺，只要在活动期间，持五星电器购物老发票的前１００名顾客，购物即送４０元中国翰园门票，购物满１０００元再加赠九阳料理机一台。”五星电器河南分部总经理战卉表示，本周河南五星将把重要的资源投入到南阳路大卖场，而对于和永乐的竞争，战卉似乎并不担心：“对于行业来说，大家一起做一件事情效果更显著。”

　　为什么是南阳路

　　南阳路家电商圈已经基本形成，成为连锁必争之地

　　从春节过后，这已经是家电连锁第二次在南阳路集中地推出促销活动，如果说第一次是偶然相遇的话，第二次就表明了一种规律性。

　　“尽管上周六、周日大雨下个不停，但是永乐二七、南阳路、商业大厦三大卖场的收银台前却出现了排队等候的火爆场面，销量同比增长１５０％，其中南阳路店竟然翻了二番。”丁宁这样描述永乐南阳路店的业绩和重要性。

　　“南阳路店在五星体系内有着举足轻重的位置，从实际销售的达成效果来看，南阳路店的业绩是相当突出的，这也让我们非常重视在南阳路的促销活动。”战卉对南阳路在河南五星的地位做这样的阐述。

　　业内人士指出，南阳路一再出现促销战，其实要从郑州家电连锁业的变化考虑，“在核心商圈，家电连锁惯有的低价促销、持续扩张的形象已经开始改变。取而代之的，将是丰富的产品线、良好的门店服务以及舒适的消费体验。”而在核心商圈之外的旗舰店，比如南阳路家电商圈，具有主力商圈地理、产品丰富、购物环境宽敞、一站式购物、促销资源充足、品牌号召力强、高端新品比例高等方面的全面优势，随着经营时间的增长，其辐射范围和吸聚效应将进一步放大，将对区域内的其他类型店面造成极大冲击。正是出于这样的考虑，家电连锁开始在核心的二七商圈主打形象战略，而在以生活家电消费为主的南阳路和碧沙岗，则开始了比前几年更为惊心动魄的促销厮杀。“种种迹象表明，家电连锁业的开店扩张仍在继续，但与以往不同的是，抢占中心区的‘制高点’成为关注的重心。”

　　为什么扎推经营

　　南阳路现象的一再出现表明，家电连锁的发展呈现集约性和差异化

　　随着家电连锁扎堆南阳路，对于其严重同质化的问题又一次被摆了出来。同质化是家电行业一个老生常谈的话题，它一直以来导致市场上无序、过度的价格战等的罪魁祸首。虽然价格战能给消费者带来一定的实惠，暂时吸引了人们的眼球。但是利润严重下滑、单店运营质量差等后果不仅影响到零售商的经营和利益，也是部分家电制造商元气大伤。而只有一个健康有序的市场竞争才能促进行业快速发展，给消费者带来长期的、更大的利益和实惠。

　　有业内人士分析，伴随着旗舰店的兴起，“大店高端化、服务创一流”成为家电连锁业扩张中新的发展目标。丁宁强调，其南阳路旗舰店具有全面优势，而战卉也表示，南阳路大卖场的优势是独有的，不可复制的。

　　可以预料，高端优质的旗舰店将可以扩大家电连锁业的影响力，其辐射范围和吸聚效应将进一步放大，对于商家、厂家和消费者而言都可以形成“三家共赢”的局面。这正是家电连锁业疯抢城市中心商圈“制高点”的原因所在，并有可能在其他商圈被重新复制。