该系列短片公布后，便不断有网友发帖质疑，冯小刚拍摄的这组“全北京向上看”的公益短片中，多次出现北京某楼盘的场景、名称和标志，有为该楼盘做广告之嫌。

　　比如“葛优篇”中，片头过后的第一个镜头便是某楼盘类似正门的一个全景，一块黑色屏幕正中显示着该楼盘的标志，而屏幕下方的石质墙体上也白底黑字地出现该楼盘的汉字名称，较为明显，时长２秒。随后，又有一个接近２秒的推拉镜头，拍摄了该楼盘镶嵌在建筑外墙的标志及英文名称，非常明显。

　　“杨坤篇”的开始，是一辆银色多功能车穿越该楼盘阶梯广场、喷泉和“葛优篇”中第一个镜头中出现的石质墙体的镜头，总长约８秒。多功能车开过后，镜头不再跟随汽车，而是停留在石质墙体上镶嵌的楼盘汉字名称上，停留时长超过１秒。

　　而“张靓颖篇”讲述的故事是一对情侣吵架，女孩埋怨男孩没实现带她去看海的承诺，张靓颖让助手带两位情侣到那个巨大的天顶屏幕下，观看海底世界的视频，还唱起海豚音增加气氛。除了全部采用该楼盘内景拍摄外，对于该楼盘引以为豪的巨大屏幕，则总共给了近２０秒。

　　其实，不仅仅这些，在冯小刚此次拍摄的８部短片中，几乎每部都出现了该楼盘的标志及场景。有消息说，为此该楼盘给了冯小刚一千万。而该系列短片的总名称“全北京向上看”，原本就是该商业单位开业至今主打的广告语。

　　公益广告被指欺骗

　　对此，有资深广告界人士指出，如果公益广告非政府或机构行为，出现赞助企业的名称和标志是没有问题的，但是绝大部分限制在片尾，而且公益广告的主体内容也应该和赞助商的主要产品无关。“要是公益广告中总是出现赞助商的产品，那还叫什么公益广告呢？”对于冯小刚拍摄的这套短片，该广告人士称，“广告中出现的产品内容，再加上片头片尾都出现的标志和名称，商业内容几乎占到了三分之一。这是典型的植入式广告，而打着公益广告的名号来不断植入，严格来说其实是欺骗观众。”

　　萧青

　　刚刚忙完《集结号》的后期，冯小刚又忙里偷闲分别邀请葛优、周迅、黄晓明、羽·泉、苏有朋、林心如、张靓颖、杨坤等明星，拍摄了８部主题同为“全北京向上看”的系列公益短片。８月２２日，冯小刚公益短片在北京和媒体见面，同时，８部短片开始在国内某门户网站以专题形式陆续推出。如今８部短片全部亮相，引发网友热情观看的同时，也引发了争议。除有人指责这些短片说教味太浓外，昨日，更有广告界人士指出，这些短片是披着公益广告的皮，其实在为楼盘做广告。