文化为旗，别出心裁“舍得酒”

　　茅台、五粮液、剑南春作为中国三家知名度、美誉度最高的老牌国家名酒，在众多高端白酒消费者心目中占有非常重要的位置，拥有一大批忠实粉丝。而四川的舍得酒却凭借传统文化内涵，剑走偏锋，硬是在茅五剑三足鼎立的高端白酒市场中觅得一席之地，不能不说是一种成功。晚报记者 李珂

　　夹缝中占有一席之地

　　舍得酒是沱牌集团“十年磨一剑”而推出的一个高端白酒品牌，通过前期的市场运作，虽不如水井坊、国窖１５７３般光彩夺目，但其在中国高端白酒市场已站稳脚跟。

　　舍得酒真正进入河南市场应该是在２００７年春节后，经过不到一年的运作，舍得酒已经摆上了不少星级饭店、高档酒楼的柜台。

　　通常，中国白酒大都以地域名或者酿酒原料来做品牌名，近年来利用各种文化资源创意品牌的也逐渐多了起来。但以带有哲学意味的名称作为高档白酒品牌名，舍得算是别出心裁的第一个。也正是因为舍得品牌引发业界和市场难得的关注，目前已经在深圳、西安等地取得了不错的销售业绩，受到了较好的评价，其高档白酒的形象已经在消费者心中初步确立。

　　大打文化牌

　　舍得自称“中国第一文化酒”，虽然有些自夸，但在目前的白酒品牌中，除湖南的酒鬼似乎与之有着异曲同工之妙外，确实鲜有能与之媲美者。

　　“舍得”一词最早出自梵语，在融合了中国的老庄道学思想后，演化成为禅的一种哲理：舍即是得，得即是舍。“舍”与“得”看似对立，实则统一，从大的范围看，舍得实际是一种人生哲理，人生也罢，功业也罢，进退全在舍得之间。得之时，不能忘掉舍；舍之时，也要看到所得。古今人物成就其事业、家庭、感情，无不是“舍中有得，得中有舍”，人们在取舍之间，感悟人生真谛，尽享舍得之间带来的成功和快乐。所以，舍得文化的内涵实质就是一种和谐之美、一种成功之道。这种让一般人似懂非懂、精深而又通俗的哲理，恰恰引起了不少人极大的兴趣和关注，无形间，舍得酒品牌知名度迅速提升。

　　高品质支撑

　　如果仅有文化、哲理等外表，而没有与高价位所对应的高品质，舍得酒也不可能取得目前的成就。

　　一方面是舍得酒强调的面积超５００万平方米的绿色生态园；另一方面是其选料的精致苛刻：从１００斤好酒里，只取二斤精华来制作舍得高档酒。仅此两条，舍得投入，舍得取舍，舍与得间将舍得酒的高贵品质迅速凸显。通过邀请文化名人等到酒厂实地参观及代言活动，更让众多消费者不得不信服。而最重要的则还是其不俗的口感。另外，在产品的包装设计、广告创意上，既洋溢着浓郁的中国传统文化色彩，又显得别具一格，颇具个性。在通路、终端、公关的运作上，也是紧扣品牌的定位来用力。这样，就使舍得品牌给市场的感觉非常完整和统一，也十分厚重古朴，是一个实实在在的高档白酒品牌。