海尔建立NBA篮球学院

　　体育被全世界的人们公认为“一种全球性的语言”，比如奥运和ＮＢＡ，即使不同国籍和语言，在这个平台上也可以自由交流和沟通。而其蕴涵的竞技、悬念、民族自豪感、异域文化融合等因素，更是成为诸多体育赛事风行不衰的魅力推手。所以，众多世界级品牌相继与ＮＢＡ等全明星式的体育品牌联姻。随着世界各国竞技体育水平的不断提升及体育产业的蓬勃发展，体育营销已经成为企业推广产品、树立品牌的重要手段之一。海尔在这个全新的领域另辟蹊径，以多元立体化的新方式营销ＮＢＡ和奥运，不仅持续和连贯，而且营销主题也非常新颖并贴近大众。海尔与ＮＢＡ的关系，已经不仅是赞助与被赞助的关系。海尔还利用ＮＢＡ的资源，在中国广大青少年中建立起一个互动交流平台——海尔ＮＢＡ篮球学院。这使整个营销活动不仅拥有了广泛的受众，同时包含了时尚、活力和年轻在内的所有新元素，也使海尔在年轻一代消费群体中培养了潜在品牌忠诚群体。谢宽