王朝公司是我国最大的葡萄酒企业之一，曾经连续７年位居全国销量第一。但是，经历了曾经的辉煌之后，面对激烈的市场竞争，王朝葡萄酒因其对低端市场的忽视等原因，正在遭遇利润与市场的缩水，全国的数据显示，２００６年，王朝葡萄酒总体销量约３万千升，威龙葡萄酒总体销量近４万千升，在销量上已经超越王朝，成为我国第三大葡萄酒企业。而在郑州，去年整个葡萄酒市场容量在５０００万～６０００万元，而张裕和三大长城就占据了其中８０％的市场份额，留给王朝的所剩无几。

　　曾经是老三强之一

　　中法合营王朝葡萄酿酒有限公司于１９８０年在天津创立，是中国第二家、天津市第一家中外合资企业，合资各方为法国人头马亚太有限公司和(中国)香港国际贸易与技术研究社。可以说，从成立之初起，王朝葡萄酒的起点就比较高。当时国内的传统葡萄酒企业的产品还主要以甜酒为主，而王朝则是中国第一家专业化生产干型酒的葡萄酒企业。

　　从上世纪９０年代中期开始，王朝葡萄酒以其专业化的形象与高质量的产品，奠定了中国葡萄酒市场前三甲的稳固地位，与张裕、长城一起被称为中国葡萄酒行业的“老三强”。２０００年９月，王朝葡萄酒被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，成为继张裕之后中国葡萄酒行业又一“驰名商标”。　

　　如今离主流渐远

　　曾经的辉煌不代表将一帆风顺。随着近年来张裕改制的完成、国际化道路的实现，以及长城整合的完成，王朝在销量、利润上与张裕、长城“渐行渐远”。究其原因，业内人士认为，与王朝长期的高端市场定位有很大的关系。

　　从成立之初，王朝就一直将自己定位在高端产品上，并在当时的环境下拥有了一批相对固定的客户。但随着越来越多的人开始消费葡萄酒这种高雅饮品，市场对中低端产品的需求越来越多，而王朝却似乎对此反应迟钝，很不注重对新的消费者的吸引与抢夺。

　　业内人士认为，王朝在市场培育方面资金不足，直接导致王朝节日促销力度不大，促销人员少。而目前我国葡萄酒消费还不是酒类消费主流，许多消费者对于葡萄酒的选择还有一定的盲目性，对于价格的敏感性较高，这造成王朝在终端销售上与张裕、长城的差距逐步加大。 李珂