找明星代言成为众多企业的营销方式，但作为中国海尔家电却避开常规，一直踏踏实实地用产品为自己的品牌作代言。尤其奥运会来临，众多企业采用奥运冠军作为产品代言的同时，海尔更是加强了产品的升级打造，依然坚持走自己的产品之路，用奥运级的产品和服务为自己的品牌代言。

　　产品是品牌最直接的体现

　　明星是品牌建设的助推器，虽作用不可忽视，但并非必然选择。况且，在现实生活中，消费者在卖场里接触的是这个品牌的产品，消费者更多的是关心这个产品的性能和品质，对于明星代言很多时候就居于次要影响因素了。

　　“作为家电这种耐用消费品，当属于行业性，专业性较高的理性消费产品。”海尔家电深谙此道。因此，海尔更多的是突出产品的性能、突出给消费者带来的舒适。

　　产品是品牌最好的代言人

　　据介绍，海尔品牌旗下１８个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。

　　正是这些过硬的产品给海尔的市场营销奠定了坚实的基础。更让海尔营销人员坚信“产品是海尔品牌最好的代言人”的营销理念。并且这种理念在实际营销中得到了很好的印证。

　　据中国权威市场咨询机构中怡康统计：２００６年，海尔在中国家电市场的整体份额已经达到２５．５％，依然保持市场份额。

　　奥运级产品是海尔２００８奥运会的待客之道

　　海尔作为北京２００８奥运会赞助商，更是加强了自己的“产品”代言的战略。海尔以“奥运级的产品和服务”款待八方来宾。

　　据统计，在２００８年北京奥运会的３０多个场馆的中央空调配套招标中，海尔中央空调中标了以“鸟巢”工程为代表的２１个奥运场馆。另外，随着奥运运动场馆、媒体村、物流中心等主体场馆的配套安装进入实质阶段，海尔热水器成功中标各大型场馆热水器工程项目，现已在部分场馆安装到位。

　　“海尔能够频频中标奥运项目工程，得益于企业一贯对产品与服务的高标准要求。同时，在服务奥运的过程中，也体现了海尔集团的‘待客之道’。作为２００８奥运会本土的赞助商，我们希望各参赛国成员在北京的奥运场馆里能享受到最好的产品和服务。”海尔集团负责人表示。李红卫