２００７年中国手机市场再次显示出其惊人的包容性和“财源滚滚”的气势。目前市场上的品牌数量已经超过了１００个品牌。面对这样一个庞大市场，就连大家感觉利润微不足道的低端手机市场，也因其庞大的规模效应促使了三大手机巨头诺基亚、索爱和摩托罗拉为之倾注了巨大的心血。

　　晚报记者 虎萌／文 赵楠／图

　　关键词 手机牌照核准制

　　更多手机制造商出现，外资品牌低端市场开始抢“食”。

　　１０月中旬，国务院宣布取消和调整１８６项行政审批项目，其中包括取消由国家发改委执行的“国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准”，这意味着正式运作近３年的手机生产核准制将正式取消，“黑手机”将可以名正言顺地出现在市场上。

　　手机牌照核准制的取消也意味着手机市场将面临又一番的竞争，“黑手机”的低廉也将对市场产生一定的冲击。虽然外资品牌一向在高端机上大做文章，但是由于手机牌照核准制度的取消，更多的手机制造商加入到手机这个大市场中来，促使了三大手机巨头诺基亚、索爱和摩托罗拉也开始向利润微不足道的低端手机市场插手，各个手机卖场中价格不高，但很实惠的外资手机也逐渐显山露水。

　　关键词 500万像素

　　厂商竞争越来越激烈，高像素手机拍照功能接近数码相机。

　　从下半年开始，一场５００万像素手机大战就突然之间爆发了。虽然诺基亚装载５００万像素卡尔·蔡司镜头的旗舰产品Ｎ９５的上市曾引起人们的广泛关注，但真正策动这场像素大战的却是索尼爱立信。在今夏，索尼爱立信正式推出首部５００万像素Ｃｙｂｅｒ－ｓｈｏｔ系列手机，其后，包括三星和ＬＧ都先后发布了同规格产品来展示自身在拍照手机领域的深厚积淀。

　　时至今日，诺基亚已经发布了包括Ｎ８２在内的４款５００万像素手机，而表现积极的韩国厂商三星如果包含在本土发布的同档次手机在数量上更是占据领先优势，加上ＬＧ和索尼爱立信以及在明年一季度将推出５００万像素手机的摩托罗拉，５００万像素手机在即将到来的２００８年仍然抢眼。

　　关键词 电视直销

　　电视直销成为新的销售方式，但是一些虚假营销让国产手机苦不堪言。

　　几乎就是在突然之间，上海七星国际购物、湖南卫视的快乐购物、ＣＣＴＶ中视购物等电视媒体，纷纷推进手机电视直销。还有不断冒出的新电视购物公司……只要打开电视就能看到“传销”气十足的手机广告。

　　相关数据显示，今年销售排前的国产手机多采用了电视直销作为渠道突破。根据ＣＥＣＴ的母公司侨兴移动公布的三季度财报显示：侨兴移动销售和发行活动开支费用为７５０万元人民币，比去年同期的１００万元人民币有所增长。

　　虽然支付了几百万元的电视直销费用，但可以省去很多中间环节，还有广告拉动——很多国产厂家还是乐此不疲。

　　电视直销模式的突然兴起也与传统卖场存在着不少关系，有些连锁大卖场对中外手机不仅进入门槛高，仅进店费就需要一二十万。相反像诺基亚、摩托罗拉这样的外资品牌进店则显得容易很多。

　　尽管在洋品牌传统市场的份额重压下，电视直销成为了国产品牌市场突围的有效工具。然而，有些品牌却借助电视媒体，进行不切实际的吹嘘和虚假浮夸的宣传，不仅将给国产品牌带来消极影响，而且更加降低消费者对国产品牌的信心，据了解，今年对于手机电视直销的投诉一直很多，前段时间甚至还爆出了一名顾客在某手机电视直销节目中购买手机被欺骗的新闻，不得不让很多消费者对国产手机“望而却步”。