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第B07版:第一汽车*营销
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江淮差异营销跑赢市场
东风日产甩出“技术牌”
兼用类MPV欲走俏
      
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江淮差异营销跑赢市场

中原网  日期: 2008-01-16  来源: 郑州晚报  
  高端轻卡的蓬勃发展是今年轻卡市场的亮点。随着城市物流配送水平不断升级,政府也在出台更高的环保政策,市场对轻卡在安全、环保、承载能力等方面提出了更高的要求,轻卡消费已经开始从低档经济型向高档车型转变。

  盘点今年上市的高端轻卡中,江淮帅铃Ⅱ,欧马可08款,东风之星、依维柯欧霸等抢占了江铃、庆铃不小的市场份额。就2007年市场表现看来,欧马可大力宣传的“欧系血统”并没有被市场买账,始终无法解开销量瓶颈。而以帅铃、庆铃为代表的新一代高端轻卡,以产品性价比和优势的市场表现,在高端轻卡市场上逐渐占据主导地位。

  作为高端轻卡市场的一匹黑马,江淮帅铃2007年以来,以连续月销量增长超出30%的成绩,并在年终车坛奥斯卡评选活动中,以出色的表现在众强之中脱颖而出,力捧 “奥斯卡年度轻卡”奖杯,被专家誉为“挑动了高端轻卡市场的神经”。

  从市场格局来看,江淮、福田、东风仍以绝对优势三分天下。但与重卡、微卡市场情况类似,原轻卡市场份额最大的福田今年增速继续放缓,市场份额下滑达2.28%,明显感觉到江淮的高速发展给福田带来的巨大压力。凭借产品品质稳定、产品跟进速度快等优势,2007年江淮轻卡演绎稳定增长的行业神话,1~11月销辆实现9.94万辆,以15.61%的增长速度位于三强榜首;东风今年依旧在第三名徘徊,与江淮的差距也被逐渐拉开。此外,今年1~11月,江淮轻卡出口量超过1.5万辆,占全年销量的10%,稳夺海外销售七连冠。据了解,在叙利亚等西南亚市场上,今年江淮轻型卡车占有率已近40%,成为当地轻型卡车市场第一品牌。郭思贝

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