恒源祥集团１７日在北京新闻大厦举行研讨会，邀请营销专家解读十二生肖广告。其间该集团传媒顾问丁秀伟表示，十二生肖广告仅在春节期间播出，并且只是为了“博得大家开心一笑而已”。

　　在这则长达一分钟的电视广告中，由北京２００８奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由“恒源祥，羊羊羊”变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，逐个生肖下去，一路到“猪猪猪”。广告播出后，引起观众和网民的很大反响。有发帖者说，这样的机械重复毫无创意，挑战了观众的忍耐极限，以为是电视机出了故障；但也有人评论超越“送礼就送脑白金”，吸引了众人眼球，震动了观众的耳膜，达到了引人注目的效果。

　　对于重复单调的指责，丁秀伟认为这是从广告学中的消费者重复记忆原理出发的一种有效手段。值此春节之际，恒源祥一改严肃有余的形象，引得大家开心一笑，并不会影响品牌形象。

　　丁秀伟介绍，恒源祥已经把原有的５秒、１５秒广告和这次的十二生肖１分钟广告送到中国科技大学，期待专家用科学定量的方法计算出人们听到不同时长的广告的心理反应，以寻找出更具创意和美感的品牌传播方式。据《北京晨报》