春节促销力度不如往年，彩电、 3C却仍热卖

　　与往年相比，今年的春节促销活动层出不穷，除了推出购家电打折、购机送礼、抽奖连环送等“传统”形式，还增加了诸如直接降价这种更受消费者欢迎的新手段。

　　但是细心的消费者还是发现，今年春节部分家电的促销力度尤其是特价水平还不及元旦。市民张先生到二七广场某卖场选购４２英寸的液晶彩电，在元旦时最低售价６９９９元，考虑到春节期间彩电价格可能还会降，张先生就把选购时间推到了大年初三，没想到春节市场４２英寸液晶基本都卖 ８０００多元，特价也要７０００多元。而市民刘女士在元旦看好一款１．５Ｐ空调，可春节期间最低价已提高了２００元。

　　与促销的力度平平相反的是市场的热烈反应，从四大家电连锁的统计数据来看，今年春节期间的市场销售前三名是３Ｃ、小家电和高端彩电。据永乐的相关负责人透露，仅春节促销期间，永乐的高端产品销量就占到八成左右。    

　　原因

　　销售火原因多，涨价风潮引得销量攀升

　　河南五星企划部部长黄岩分析认为，今年春节期间家电市场空前火爆的原因有很多，其中五一长假取消带来的旺季效应不可忽视，许多原本计划在五一添置新家电的消费者，因为长假取消而决定提前购买，他们成为今年春节家电消费的主力军。

　　也有业内人士指出，在促销力度不大的背景之下，春节家电销售量大幅攀升的另一个原因是家电涨价风潮，部分厂家的产品价格在年初已有小幅度的提升。而春节后家电整体提价的传闻更是早已传开，这可能也刺激了有需求的消费者在春节期间提早出手。而随着春节促销期的结束，包括海尔在内的部分家电产品也传出了调价的信息。

　　河南苏宁市场部负责人也指出，受到近期钢铁、有色金属等原材料价格和原油价格上涨的影响，加上人力成本的提高，使得家电的综合制造成本一路攀升。早在元旦，西门子就放出产品将提价的风声，带动了２００８年家电产品的涨价风潮。    

　　剖析

　　短期内价格不会出现大幅度波动

　　在一些卖场，销售人员也已经开始纷纷做出“节后涨价”的架势，三星一款新出的大容量三门冰箱目前的优惠价是５５９０元，但销售人员表示，这个价位将只持续到２月２９日，他们已经接到了厂家的通知，节后产品价格将整体上涨。海信电视的导购员也告诉记者，在春节购买家电比较实惠，等节后３２英寸的平板电视将普遍上涨３００元至５００元，幅度达６％至１０％，空调销售人员也表示节后价格要上调。“随着钢材等原材料上涨，家电肯定也得涨”。

　　某广东家电品牌的经销商指出，传统家电在成本上确实存在着上涨的压力，以黑电为例，２００７年上半年，液晶面板价格普遍上涨了５％至１０％，３２英寸液晶面板的价格较４月份大涨２０美元，３７英寸的也上涨了１０美元左右。２００８年，价格将继续增长。“白电类的涨价很隐蔽，它们涨价一般会在３～５月份，别人不怎么关注它的时候涨得很高，然后在夏季的时候又往下跌一点，制造跌价的假象。”因此，如果需要选购相关商品，不如及早动手。

　　虽然涨价的传闻正在散布开来，但在家电连锁看来，全线产品涨价不会发生。河南永乐营运总监张力表示，至少短期内产品不会有大幅度涨价的举动。“至少到现在为止，我们还没有接到厂家的调价通知。”张力说。

　　“家电涨价的难度很大。” 家电专家刘步尘表示，家电厂商提价不仅要观察消费者的承受能力，还需与家电连锁渠道达成一致，但以低价吸引消费者的家电卖场，并不愿意提高家电价格。家电厂商为了消化成本的上涨，可能通过推广新品的方式“隐性”提价。而目前，家电品牌竞争本身比较激烈，加上渠道商对价格的抑制，也使得家电节后涨价的可能性非常小。

　　在刚刚过去的春节长假里，郑州各大家电卖场又一次呈现出火爆的销售态势，虽然促销力度不及以往，但是仍赚了个盆满钵丰。业内人士认为，这样的销售业绩固然和城市收入水平提高有一定关系，但也有受家电价格上涨传闻的影响。新春刚过，家电卖场正用新的优惠手段吸引着消费者的目光。

　　晚报记者 祁京／文 赵楠／图