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　　２００４年，３６岁的张志勇出任李宁有限公司ＣＥＯ。由此他完成了从一名出纳到ＣＥＯ的蜕变。“李宁一直是中国申奥的合作伙伴，但是申奥成功后，我们却痛失成为北京奥运会赞助商的机会。得知此事，我们的员工马上就哭了。”张志勇表示，“这是理智的。”与国际品牌相比还是小公司的李宁在奥运战略上采取了“迂回”战术。２００６年底，李宁就与ＣＣＴＶ奥运频道达成协议，为所有主持人和出镜记者提供服装等，其中包括北京奥运会的所有赛事转播。此外，李宁已经签下了包括体操、射击、乒乓球和跳水四支北京奥运会队的服装提供。据《中国经济周刊》