曾引领家具销售市场潮流的欧凯龙又一次大型升级改造项目已接近尾声，新改造升级后的欧凯龙四大精品家具商场将为购买家具的顾客带来更大的视觉震撼和购物体验，进而引发整个中原家具行业的商场运作和商场环境的全新提升。    晚报记者 祁京／文 吴琳／图

　　差异化细分 四大卖场各有所长

　　陈梦玲介绍说，欧凯龙精品家具连锁企业企划总监陈梦玲表示，此次欧凯龙四大商场从２００８年３月初已经全面启动，目前已基本完成。升级改造后的欧凯龙四大精品家具连锁商场，将以差异化的定位和更趋鲜明化的市场定位为整个中原家具市场带来全新的消费体验和领先艺术生活方式。

　　其中，欧凯龙金水路国际家具馆的升级改造，是以更加苛刻的品牌准入制和更具国际流行风格的内部装饰打造顶级奢华家具商场，满足中原追求生活品位和家居质量的精英人士的生活要求。

　　而作为欧凯龙精品家具体系中唯一的平价馆，欧凯龙黄河路平价家具馆将真正实现“平价家具馆”的定义，继续倡导“精品家具也便宜”的经营理念，满足郑州市８０％中产阶级的家居要求。

　　定位于国际风情家具馆的文化路店，以时尚和流行、个性为突出风格，精心选择流行于国际的时尚家具品牌进驻商场，将以前沿、流行、独特为主要卖点，为消费者打造一个迥异于传统家具卖场的风情家具卖场。

　　位于西区的欧凯龙嵩山路国际家具馆将展现给西区消费者一个愈来愈时尚化、国际化的家具卖场，陈梦玲表示，嵩山路国际家具馆将是目前乃至今后一段时间内郑州西南区最高档的家具卖场。

　　内外兼修 全面树立精品形象

　　陈梦玲告诉记者，此次欧凯龙四大精品家具商场的升级最直观的地方就在建筑的外立面风格和商场内部的装饰。

　　在外观上，欧凯龙首次统一了企业的ｌｏｇｏ，全新的“ｏｃａｌｏｎｅ”企业标识极具国际化。在内部装饰上，欧凯龙四大商场也进行了全面的升级和美化。“通过这次内部装饰的升级，顾客一踏入商场，将看到一个个不同定位的令人耳目一新的欧凯龙家具商场，体会到家具艺术的唯美与绚丽。”陈梦玲说。

　　而更重要的变化在于，此次欧凯龙商场的升级改造也是诸多家具品牌的一次升级。从２００８年开始，四大商场实行了更为严格的产品准入制，保证每个不同定位的商场中都保持着同类产品的精品。例如欧凯龙金水路店国际家具馆，无论是欧式家具还是板式家具都只选择同类产品的前三名，保证了其作为中原家具顶端奢侈名店的定位。而欧凯龙黄河路平价家具馆虽然还为平价家具馆，同样也对产品进行严格的把关，对于批发市场的仿冒家具，一些小厂生产的环保不合格的家具坚决清除出商场，同时，还对一些卖场的配套产品进行严格的审核，一旦发现伪劣，欧凯龙将解除协议。通过这样层层严格的产品准入制和产品审核制，充分保证了平价馆的家具也是精品，更能有力地保证每一位购买家具顾客的利益。

　　升级改造 将引发家具卖场升级潮

　　对于欧凯龙的大规模升级改造，有业内人士认为，这些调整将使其产品档次和卖场地位进一步升级，很可能引发郑州家具卖场的新一轮升级浪潮。

　　近年来，郑州家具卖场的竞争日趋激烈。２００７年，卖场面积就增加了一倍多，而与之相对应的是，房地产的增长速度远远没有一倍，国六条的影响更使得地产行业短期内难以达到高速增长，年初到现在的地产市场交易偏冷也让家具卖场体会到了一丝寒意，“在这样的形式之下，卖场的竞争形势将更加严峻。”一位业内人士分析认为，今年的五一会是一个晴雨表，而为了争取传统黄金周的销量，有针对性的改造卖场环境和经营方向是一个不错的选择。

　　据此，业内人士认为，由欧凯龙全面改造开始，围绕着产品组合和经营错位的新一轮家具卖场升级正在展开，今年的“五一”黄金周将成为此轮升级战的一个小高潮。