在宏观经济研究者的眼中，黄金叶（茗仕之风）意味着河南卷烟对高端市场的冲击，意味着庞大的市场以及随之而来的利润，意味着一种特殊的历史使命……的确，作为河南第一款真正意义上的高档卷烟，黄金叶（茗仕之风）的上市牵动着太多关注的目光和期盼。

　　而对于普通市民来说，黄金叶这个跨越了半个多世纪的品牌，不仅是一种回忆，也是一种荣耀，因为在这个品牌背后，凝结了郑州城市发展的历史和河南卷烟发展史。而在中原崛起的呼声之中，穿越了黄金岁月的黄金叶品牌所担负的，不仅仅是一个行业复兴和崛起的梦想，更是河南人的光荣与梦想。晚报记者 祁京／文 赵楠／图

　　一个八旬老人，为什么握着烟标感动得热泪盈眶？

　　品牌情怀

　　王老先生手里摩挲着我们送给他的“黄金叶（茗仕之风）”烟标，就像正在欣赏着一件珍宝，在明媚的阳光之中，这位八旬的老人眼中依稀有着一些晶莹的泪光，“太好了，黄金叶也有了高档烟了”。

　　在近３０年的烟标收藏中，王老先生也成了半个烟标收藏专家。他一口就能道出“黄金叶”的烟标创牌于１９５１年，最初名为“金叶”，１９５２年４月改名为“黄金叶”，至今已有５６年的历史。当然，他更了解这些烟标背后的故事：“黄金叶”香烟在“文革”时大概有１３种样式，其中１２种印有毛主席语录，１种没有毛主席语录，这１２种毛主席语录的烟标自然形成了一个系列，故我国烟标界将其列入字套标。但不知为何这套毛主席语录烟标的印刷字体，采用的竟是繁简汉字混用，像这样的烟标少之又少。王老先生告诉我们，从一定意义上讲，中国的烟标市场和收藏就是黄金叶开创的。“２００４年特制黄金叶（茗仕之风）出了之后，很多朋友求购，据说在网上黄金叶（茗仕之风）的烟标已经被炒到了不低的价位了。”一位烟标收藏家这样对我们说。

　　可以看出，黄金叶（茗仕之风）的复出，其依靠的品牌支撑就是历经半个多世纪风月洗礼的“黄金叶”品牌，１９５１年１２月３日，在当时的《郑州日报》上做出了第一条广告，由此宣告了这一品牌的诞生。软纸盒２０支包装、零售价不高的“黄金叶”一问世就受到消费者欢迎，气味芬芳，吸用平和，很适应广大中下层烟民的需求，因此，“黄金叶”香烟在２０世纪５０～７０年代，曾风靡全国２０余年。１９６４年，黄金叶被轻工业部命名为名牌产品，从而成为中国民族卷烟工业的老品牌之一。在相当长的一段时间里，河南人以此名牌为荣。

　　在很长的一段时间里，“黄金叶”行销大半个中国，成为了中国人文化记忆的一部分，在物质相对匮乏的年代里，黄金叶曾被抗美援朝的志愿军战士随身携带，见证了共和国工业崛起的热潮，伴随着上山下乡的知识青年一道几乎成为了“卷烟”的代名词，作家王小波曾有文章回忆说，在那个漫长的时间里，和中国人一起成长的就是这种产自郑州售价两毛五的香烟。

　　或许正是这样的文化背景，让河南中烟选择了用“黄金叶”这个品牌作为冲击卷烟最高端的王牌，而消费者对于“黄金叶”的感情，则让“黄金叶（茗仕之风）”有了更加深厚的情感积淀和认同。

　　“黄金叶在行业知名度比较高，自１９５１年起就驰骋全国，历经大浪淘沙，在数百个品牌中以过硬的品质和品牌得以保留。我们推出新版‘黄金叶（茗仕之风）’，希望传递这样一个声音：河南也能产高档烟，河南的高端卷烟产品，不但要参与省内，还要参与全国市场的竞争。”河南中烟的一位负责人在接受媒体采访时表示。

　　５０年前，郑州卷烟厂的烟，为啥一摆上桌子就不见了踪影，为啥毛主席说河南是“烟草王国”？

　　金色回忆

　　河南高档卷烟也曾有过自己的第一次辉煌。１９５８年４月，全国第一次烟草工作会议在郑州召开，当时在郑州烟厂礼堂召开现场会，与会的各大烟厂代表都把本厂最好的产品带到会议上让代表品吸。不多久，奇怪的现象发生了，虽然桌子上摆满了“大中华”和“熊猫”，但郑州卷烟厂的烟只要一放到桌子上马上就不见了，再摆上，又不见了，再次摆上，还是很快不见了。会后，人们才知道，原来郑州卷烟厂生产的这种高档卷烟实在太受欢迎了，都被与会代表装走了。

　　１９５８年８月，毛泽东冒着酷暑，来到许昌襄县农村考察。他向陪同视察的当地工作人员询问：“你们的烟叶好还是山东潍坊的烟叶好？”工作人员如实回答：“现在，全国十二省烤烟会议正在许昌召开，他们都说这里的烟叶不错。”

　　毛泽东很满意，赞誉道：“你们这里成了‘烟草王国’了。”

　　１９６３年１２月，全国卷烟工业从当时的轻工业部划出，成立中国烟草工业公司（烟草托拉斯总公司），并在全国范围内成立了天津、上海、郑州、贵阳、沈阳５个分公司。

　　郑州分公司对广东、湖南、湖北、河南、陕西、甘肃、青海、新疆７省１个自治区的共计２１家卷烟厂的人、财、物，产、供实行集中统一管理，所产卷烟由河南省副食品公司负责包销。郑州卷烟厂是其中生产规模最大、技术装备最好的一家，占据着主要骨干地位。而就是在此时，全国唯一的综合性烟草工业科学研究所设在了郑州。

　　直到２０世纪７０年代末，郑州卷烟厂还在专门为人民大会堂提供特制的“黄金叶”过滤嘴香烟，时任河南省委书记的刘杰在郑州卷烟厂讲话的时候，还把向北京供应高档卷烟作为一项“重要的政治任务”来看待。

　　“河南有着高品质卷烟的历史，河南的‘两烟’（烟叶、卷烟）曾长期居行业之首；至今，在中华烟的配方中仍然不可缺失添加河南产烟叶。而这一系列的辉煌之中，都有着黄金叶的身影。”河南中烟工业公司的一位领导介绍说，也正是在这样的认知之下，２００７年，新重组的河南中烟工业公司，把“黄金叶”定位于中式卷烟的代表品牌，保留其高档价位，并全新推出“黄金叶（茗仕之风）”。“所以，黄金叶（茗仕之风）的更新换代，不但是建立在历史积淀上的顺理成章，也是河南卷烟工业第二次辉煌的开端。”

　　在“中原崛起”的呼声一浪高过一浪的过程之中，河南中烟迈出振兴的重要一步

　　崛起梦想

　　２００７年１２月１８日，河南中烟工业公司向河南省希望工程捐赠１６００万元，设立“河南中烟帝豪希望工程爱心基金”，将在全省１８个省辖市农村贫困地区援建４０所希望小学。对于中烟来说，这可能不过是他们诸多次回报地方经济的公益性捐赠之一。而细心的人们，则从这次募捐行动之中解读出了这样一个信息：河南省卷烟工业年实现税利首次破百亿，成为河南首家税利破百亿的企业。

　　在历史和现实的双重维度之中，黄金叶（茗仕之风）的再次上市，有了更深远的意义：它不但是河南卷烟工业再次登顶的希望所在，也和中原崛起的呼声交相呼应。在河南各界的眼中，人口全国第一，经济总量全国第五、中部第一的河南必然要崛起，而根据河南经济所处的发展阶段，要实现中原崛起，需要各行各业的崛起，这其中又首先要让优势产业崛起，发挥领头羊作用。

　　以传统农业为主的河南，新的崛起的希望被寄托在了工业身上，在学界看来，做大做强工业是河南实现强省梦的必由之路，只有工业做强了，才能反哺农业，使整个经济层次提高。在这其中，本来就属于优势产业的烟草工业，就成为了新一轮中原崛起领头羊之一。而这其中，以黄金叶（茗仕之风）为代表的高端卷烟，就责无旁贷地扛起了河南烟草的光荣与希望。

　　２００７年４月份，河南省主要领导来到河南中烟工业公司指导工作时说，我省卷烟企业的一体化，扩大了优质品牌产量，提高了利税水平，走出了一条符合河南实际的卷烟工业发展路子，为河南经济发展做出了积极贡献。

　　河南经济近年来的高速发展令举国上下侧目，而经济的高速发展，不但给河南卷烟行业创造了发展的最佳历史机遇，更在深层的消费心理上催化着河南烟草行业的升级。在日益富裕起来的河南人心中，本省的高档卷烟不但是一种实力的象征，更是一种骄傲。也正是在这样的心理需求之上，２００４年８月，５００元一条的特制黄金叶（茗仕之风）横空出世的时候，迅速成为了市场追捧的热点。而今天，当饱含着河南中烟人崛起梦想的新版黄金叶（茗仕之风）再次出现在人们视野中的时候，必将使得市场为之动容。