入夏后空调市场的波澜不惊，终于被苏宁砸向市场的１００万台特价空调打破。中国空调市场持续３年涨价的势头，也因此被渠道连锁大鳄摁下。晚报记者 刘书芝／文 吴琳／图

　　100万台特价空调，把价格打回3年前水平

　　从本周起，为期３周的“第十八届全国空调节”启动，投入１００万套特价空调强力启动中国旺季空调市场，直接下拉行业价格２０％～３０％。这是苏宁今年以来力度最大的一次价格攻势。为此，苏宁提前洽谈储备了１００万台超低价位空调，并将在未来３周内向全国市场投入５亿元促销资源。“这将成为空调市场连续３年涨价后的第一次大跌。”苏宁电器营销总部高层如此评价。

　　据苏宁销售统计，１．５匹空调的均价在２００５年是１５００～１７００元；经历２００６年和２００７年持续涨价后，今年１ｖ４月的销售均价已达２０００～２２００元。２匹空调价格也从２００５年的２８００元涨到今年１～４月的３３００元左右。苏宁此轮价格战，其实是把空调价格打回到３年前的水平。

　　据悉，在３周的空调节期间，将有３００位空调品牌各级营销老总到苏宁１００家主要门店进行签名售机，届时消费者除了享受正常的空调节促销优惠外，还有可能享受２００～１０００元不等的签名让利。

　　空调销量吃紧，4月至今部分厂家销量下滑

　　敢于摁下连涨３年的势头，苏宁自有所依。河南苏宁电器总经理李志刚私下透露，出口受阻和内需不旺已成为今年空调厂家两大忧患。

　　中华商务网一季度统计数据显示，受人民币升值、出口退税减少、美国次贷危机、原材料成本上升等宏观因素影响，空调出口增速下滑，库存压力已使部分厂家现金流绷紧。

　　另一层面，股市、楼市的持续低迷，也一定程度抑制了空调消费热情。郑州市统计局的统计数据显示，今年一季度，郑州市商品房现房销售同比下降１７．３％，其中住宅现房销售同比下降３９．２％，日均签约量勉强过１００套，同比大降４６．９％。

　　在李志刚看来，楼市的低迷直接导致家电特别是空调销售压力加大。市场上的表现是，今年河南空调市场在３月旺季正式启动后不久，即遭遇长时间低迷。４月份至今，已经有部分厂家在河南的销售同比下滑。

　　提升市场份额，价格战无疑是最佳利器

　　与此同时，国内空调业品牌集中度加剧以及空调节能的升级，也使空调涨价联盟崩盘出现内在诱因。

　　２００７年８－１０月，格力、美的、海尔等前五大品牌的销量为７４６万台，占全部销售量１０９８．８６万台的６７．８８％。五大品牌的市场集中度，使得大多数三线品牌被清洗出局，这也使得二线品牌迅速壮大。目前，海信科龙、志高、松下等二线龙头已具备向海尔和美的叫板的实力。而中国空调市场，除格力外几乎没有厂家拥有品牌忠诚度的现状，使价格战无疑成为迅速提升市场份额的最佳武器。

　　另一方面，明年国家将提升空调能效门槛，空调能效标准入门门槛将从现行２．６提升至３．２，连升三级。李志刚透露，目前国内空调市场上８０％以上定速空调能效低于３．０，去年全国库存４级和５级能效空调多达１０００万台，这些空调必须在今年一年内迅速消化。各大空调品牌要想跑赢这场“能效升级大战”，必须抓住２００８冷冻年度的最后两个多月时间。

　　中国家电产业资深观察家刘步尘认为，从长期来看，空调原材料成本的不可逆攀升和能效等级升级，将维持空调产品持续涨价趋势。但在行业内仍存在数十个品牌和激烈竞争时期，空调品牌经常需要通过大降价来刺激市场、消化高危库存、回笼资金，以维持长远发展。一旦国内空调市场最后形成５家至８家寡头把持市场局面，激烈的价格战才会逐步趋于稳定。