刚被中国企业评价协会评为“微波炉行业领袖品牌”的格兰仕推出了以ＢＭ系列新品为代表的新一代光波微波炉，被家电卖场誉为微波炉中的“宝马”。业内人士认为，类似于ＩＴ业，微波炉也进入了第三代时期，以传统加热或单一“蒸”功能为代表的老式产品处境尴尬。

　　第三代微波炉“中国造”

　　家电卖场人士介绍，今年五一期间，各家电卖场的微波炉销售单价比去年提高了３０％，８００元以上的微波炉销售比已接近整体微波炉销售比例的６０％。

　　卖场人士分析认为，微波炉新品层出，整个微波炉行业也将过渡到第三代消费阶段。第一代微波炉是简单的加热，第二代则偏重于蒸的功能，目前国内的部分品牌虽然也推出一些新品，但仍然是对“蒸”这一单一功能进行复制，单纯的“蒸”功能是微波炉最基本的功能，目前的部分品牌也大多偏重于某一方面的功能进行宣传，例如松下电器主推的“变频烧烤”，少有一直将全能作为研发和推广重心的品牌。格兰仕自２００６年推出“中国红”后，陆续对全能化功能进行升级，时下新推出的ＢＭ系列将微波炉行业推进到第三代全能化享用时代。

　　微波炉中的“宝马”

　　与“宝马”轿车的显赫声名类似，格兰仕ＢＭ系列在外观、性能等多方面都处于行业的领先位置，同时也让消费者在选择高端微波炉时有了鲜明的参照物。

　　“‘开奔驰、坐宝马’，许多业内朋友将ＢＭ称为‘宝马’，完全是因为该系列微波炉下厨时带来的舒适感，丝毫不逊色于坐在宝马车里享受驾乘的乐趣。”一位率先体验格兰仕ＢＭ微波炉的消费者坦言道。

　　据国美负责人介绍，ＢＭ系列新品是微波炉行业首款采用红外线Ｖ极光波的高效加热微波炉，其面板采用双镜面设计，具有更好的防辐射效果，既可自动操作也可手动操作，适合家庭不同年龄人群使用。“纵观今年微波炉行业里推出的各种新品，像这样一体式镜面外观、随心操作２０种自动菜单的确实不多见，首批我们订货金额就达到２０万元，远远超出其他款式单品。”李红卫