如果你最近在电视上看到这样的两组画面：一间现代风格的奢华房间内，一名男子悬浮在空中操控着某些你看不见的神秘装置；一条大街上，行人和路人都禁锢在一块块的巨型冰块中，只有一位男子没有被束缚住。你也许正在揣测，是不是哪个好莱坞的大导演又推出了全新的科幻巨制、梦幻大片？只能说你足够敏锐，不论从哪方面看，它们确实是名副其实的国际大片，不过它的放映地点不是电影院，而是你家的电视机，片中主角也不是那位帅哥——而是一部车。

  制片——上海通用雪佛兰

  最好的续集，就是别拍续集

  了解汽车市场的人或许还记得，去年雪佛兰景程的广告片，其中的睿智和时代感让景程自信的概念站稳中级车市场后，今年，上海通用雪佛兰对景程的要求更进一步——必须扛起“新一代中级车”的大旗，成为选购“中级车”的人首先会想到的那一部车。

  有出色的“三部曲”在前，最顺理成章的做法就是拍一部“续集”广告片，而续集，难免丧失新鲜感，也难以将景程的自信内涵带入全新的高度，所以雪佛兰决定不拍“续集”，而是要来一次翻天覆地的新制作。

  编剧——ＭｃＣａｎｎ Ｅｒｉｃｋｓｏｎ国际广告

  卖点至上还是观点至上

  新制作的任务交到麦肯广告人手上，思考后，广告公司决定采取一种极具挑战的做法——“兜售观点”。新景程具有形象良好、品质优良、价格优惠的真实价值，而“寻求真实价值”，正是新一代中产阶级的消费哲学。水到渠成，“真实的，才真值得”成为了景程新广告片的观点，剧本也应运而生。

  “冰块篇”利用冰块与消费者沟通，空间是随着感受变化的，广告语“空间是形式的，感受是真实的”，对于空间而言，“感受”才是真实价值所在。

  “奢华篇”漂浮的男子享受的不是奢华，而是舒适感受。广告语说道“奢华是装饰的，舒适是真实的”， 对于空间而言，“感受”才是真实价值所在。

  导演——Ａｌｅｘａｎｄｅｒ

  激动人心的跨国班底

  当两部剧本成型之后，许多国际广告导演都对执导这样的大片兴趣浓厚，包括来自意大利的Ｌｕｃａ，他与Ａｌｅｘａｎｄｅｒ在两轮淘汰之后成为备选人，Ｌｕｃａ经验老到，Ａｌｅｘａｎｄｅｒ名声在外，而两个人在美术风格上可谓各有千秋。

  但考虑到广告中丰富的特效运用，为了完美呈现广告创意的内涵和意境，对特技处理驾轻就熟的Ａｌｅｘａｎｄｅｒ最终赢得了雪佛兰抛出的橄榄枝。而他一加入就交出了长达５页的制作设想，德国人的严谨和热情着实让大家惊艳。而搭档Ａｌｅｘａｎｄｅｒ完成后期特效的则正是泰国获奖无数的Ｏｒｉｅｎｔａｌ工作室。如果你还未看过，千万别错过精彩。蔡胜文