年中报告之综超篇

  百货和综合超市并举的丹尼斯近来扩张势头逐渐显现，尤其是在综合超市方面。今年年初，大学路店的开业拉开了丹尼斯全年扩张的序幕。５月３０日，随着丹尼斯花园路店的开业，位于其负一楼的国际超市也开门纳客了。据丹尼斯行政处处长徐祺透露，丹尼斯丰乐路店也将在今年开业。

  除了丹尼斯有所动作之外，４月１０日，位于大学路与长江路交叉口附近的世纪联华第５家连锁店开业。在郑州市区的商业版图上，世纪联华长江路店已经是位于最南边的一家大型综合社区超市。河南世纪联华超市有限公司营销策划部经理杜恒波表示，世纪联华打破常规，改变以往扎堆商圈的做法，将新店选址在新兴社区较多的长江路附近，这家店与商圈中的超市定位不太一样，它的主要功能是服务周边社区居民的日常生活。在杜恒波看来，世纪联华长江路店开业之后，除了具有改善周边消费环境的功能之外，还将对激活该区域经济，带动附近餐饮、金融、加工业、服务等相关行业的迅速发展起到积极作用。世纪联华现有的碧波园店、汝河路店与即将开业的长江路店在形状上形成了一个三角形，这被杜恒波解读为“构筑成一个铁三角”。这个“铁三角”的辐射范围错落有致，将郑州西南区域网罗殆尽。长江路店位于“铁三角”的南端，这一区域集中着较多的城市村和新兴社区，亚星盛世家园、锦绣江南、兰亭名苑、江山书香名邸等诸多楼盘都在长江路店的辐射范围之内，该区域还有许多在建的社区，这无疑为世纪联华提供了较大的生存发展空间。

  布局郑州 构筑店网

  一年过半，郑州各家超市之间没有风云突起、疾风骤雨的大动作，有的只是无声无息的暗中较量。 “这半年，郑州的各家超市都比较平静，只有少数超市轻描淡写地开了几家店。” 用河南世纪联华超市有限公司的策划宣传主管张海军的话说就是：“各家超市不可能把精力全部放在竞争方面，更多的精力还是要用在自身的经营方面。因为对于一个企业来说，首先要生存，维持良好的运营状况，然后才能谈发展，谈竞争。”

  晚报记者 冯刘克／文 吴琳／图

  重要商圈 竞争加剧

  今年上半年的两次政策调整对超市产生比较大的影响，包括政府对重要商品实行临时价格干预和限塑令。

  为了抑制物价上涨，１月１５日国家发展改革委公布了《关于对部分重要商品及服务实行临时价格干预措施的实施办法》，这是国家１５年来首次采取临时措施对市场价格进行控制干预，随后，省市两级有关部门先后下发了关于临时性价格干预和调价备案的相关文件和通知，郑州市的１０家大型超市名列其中。各个超市需要在维持利润和控制价格之间寻求平衡，需要与供应商进行博弈，这无疑考验了超市的协调能力。

  ６月１日，“限塑令”正式实施后，郑州各家超市执行“限塑令”还是非常积极的。张海军对此表示，“以前是免费提供的，现在要收费了，我们又何乐而不为？这为超市减去了一项重大负担，同时也为环境保护做出贡献。”他接着说：“随着市民到超市购物习惯的养成，超市的免费塑料袋的使用量也在节节攀升，提供塑料袋成了超市一项不小的支出。实行‘限塑令’之后，塑料袋的使用量降低了不少，超市也不用再为塑料袋埋单了。”

  政策调整 带来波动

  ６月１３日，深国投商业中心沃尔玛购物广场项目签约仪式在裕达国贸举行。对于沃尔玛的到来，各家综合超市的负责人均表示将积极应对，竞争态势也将有所升级，真正的大战还尚未开始。

  张海军谈到，下半年一些重要区域的超市竞争将会加剧，这与这些区域的超市密度有关，他举例说：“经三路与花园路附近的超市密度太大了，不到两三公里的区域分布着世纪联华经三路店、华润万家经三路店、易初莲花农业路店、丹尼斯融元店、丹尼斯关虎屯店等多家超市，随着丹尼斯花园路店的开业，家乐福入驻国贸中心，这一区域超市的竞争将会越来越激烈，生存压力越来越大，不排除有人出局的可能。”

  具体到开店进程，杜恒波透露，按照３年１０家店的规划，世纪联华已经完成５家，现在看了１０多家物业，已经谈到第８家店了。大商新玛特金博大店董事长、总经理皇甫立志表示，大商超市除了“跟随百货走”之外，开店选择将在大型的社区商业中心，避开超市过于集中的一级商业中心。

  一位业内人士说，“现在郑州的重要商圈已经严重饱和，比如二七广场和经三路，而郑州周边生活区域潜力巨大，正在不断成熟，这些区域无疑开始成为各个零售企业发展的目标。网点就是资源，谁的布点速度快，谁就是赢家，超市‘圈地战’将在所难免。”