２００８年伊始，奥运会白色家电赞助商海尔即以一条振奋人心的承诺拉开２００８奥运营销的序幕：在２００８奥运会上中国体育健儿每夺得一枚金牌，海尔集团将捐建一所海尔希望小学，并以奥运冠军的名字命名。半年来，海尔全面提速自身的奥运营销，在河南市场推出了一系列以传播奥运精神为主题的公益和市场活动，借此传播“我们是奥运的主人”这一全新理念，收到了良好的效果。

  赞助系列“迎奥运”活动，让品牌根植中原。

  今年上半年，河南省、郑州市相继推出众多“迎奥运”群众性赛事。３月，海尔连续参与协助全国竞走大赛和第二届郑开国际马拉松比赛两大赛事，使广大市民在享受运动快乐的同时，感受到来自海尔的真情，以体育赛事为平台大力强化海尔在河南消费者中的奥运品牌联想度和美誉度。

  让普通民众参与其中，感受奥运激情，感受海尔真诚——这是海尔今年奥运营销的核心思路。今年５月，海尔在全国启动了金牌奥运家庭总动员活动，该活动以普通市民家庭为参与对象，以创建健康、和谐家庭来服务和谐奥运。通过系列情趣化、健身性的运动来选拔出“金牌奥运家庭”。“金牌奥运家庭总动员”郑州站活动于５月１０日至１１日，选在二七广场举行，除举办五项全能趣味运动比赛之外，还推出了万人签名迎奥运、奥运知识展等“迎奥”文化活动在为期两天的活动中，共有４００多个市民家庭报名参赛，现场异常火爆，盛况空前。丰富多彩的运动项目、以家庭为单位的新颖参赛方式、价值万元的整套家电重磅奖品，成为本次活动吸引市民眼球的三大亮点。

  这个暑假，与海尔一起ＮＢＡ

  与美国ＮＢＡ签约全球合作伙伴是海尔体育营销的重要组成部分，对于提升海尔高清彩电和电脑等产品在全球的知名度和品牌美誉度意义重大。

  自去年以来，海尔与ＮＢＡ合作共同推出了海尔ＮＢＡ篮球学院训练营。作为中国唯一的ＮＢＡ专业篮球训练基地它是以学院建设为平台，将通过学员的海选，对１５～１８岁青少年进行专业篮球训练。训练营期间，ＮＢＡ篮球明星及教练将对学员进行示范和指导；之后，通过层层选拔，在全国范围内筛选１０名ＮＢＡ之星现场观看ＮＢＡ中国赛“星期五之夜”。２００８年５月９日，ＮＢＡ海尔篮球学院训练营已率先在上海开营，而郑州站报名工作也已经开展了一个多月，目前已有３００余名爱好篮球的青少年踊跃报名。６月２７日至３０日，郑州站的海选即将在河南省体育场拉开战幕。李红卫