６月份，本是空调销售旺季，是产品价格最为坚挺的阶段，然而，省会家电卖场却背道而驰“开闸泄洪”，陡然间将空调价格直线下拉２０％至３０％。

  晚报记者 吴绍超／文 赵楠／图

  〈〈〈 “阴雨天”开打价格战

  ６月３０日，河南省气象台发布未来６天阵雨和暴雨将连续扮演天气主角，给持续发飙一周的太阳灭灭火，与此同时，就在行业还沉浸在不打价格战的喜悦之际，河南永乐电器为了给消费者提供在炎热的夏季购买空调的最佳机会，率先联合１６大主力空调品牌一起进行紧急降价３０％，而这次降价，也成为２００８年夏季空调价格最低的一次。

  “河南苏宁电器此次投入１００万套特价空调启动旺季市场，从本周末起，陆续投放到位。”其总经理李志刚称：“将以下拉行业价格２０％～３０％的标准开闸放价。”

  不约而同，国美亦紧急启动“空调降价１号令”。以期全面“开闸泄洪”，从而将空调价格直线下拉３０％。据河南国美总经理刘昆介绍，销售大战已是众厂商上半年的收官之作，因此其促销力度、资源投入等都将进入白热化状态，从而成为抢拼市场的“激战月”。

  五星也表示空调价格将在原有惠卖价格基础上下调２０％～３０％。

  在原材料价格大幅上涨的背景下，今年年初各大空调厂家曾经异口同声要涨价，但在天气的温吞水以及最近对空调需求产生负面影响的房地产市场交易冷淡等综合因素的打压下，涨价的“欲火”慢慢地被“浇灭”了。河南永乐总经理丁宁道出这次降价的原因，目前各空调厂家的库存压力开始大过原材料价格上涨带来的成本压力，空调价格如果出现下调，将不会令人感到意外。

  国内某知名空调厂家的负责人对记者表示：“还有２个月２００８空调冷冻年度就要结束了，现在所有的空调厂家都面临着生死存亡的压力。”

  “希望这个月不会像６月份一样，温而不火的局面。”另一品牌的负责人无奈的情绪溢于言表，“这是关系各品牌命运的关键时刻”。

  “这是空调从２００６年开始持续涨价以来，市场上首次出现的大规模降价潮。”国务院经济发展研究中心家电课题组主任施业传教授对记者表示，人民币升值对空调出口造成了不小的影响、自然灾害以及房地产市场低迷等外部因素、各个企业目前库存压力相当大以及面临空调能效“大考”等内部因素，“尽量尽快消化行业高库存”成为空调厂商的第一要务，“价格大战在所难免”。

  〈〈〈 库存是降价的祸首

  不久前，空调行业还有人把２００８年产品涨价作为行业理性竞争标志炫耀，可是空调销售旺季原本是产品价格最为坚挺的时期，怎么会掀起降价的风潮呢？而降价的背后又有怎样的玄机？

  据国务院经济发展研究中心家电课题组主任施业传教授透露，空调市场历来是生产企业搭台，连锁卖场唱戏，联手的目的是激活市场，进一步市场集中化，但这次降价的关键还是在于厂家不愿看到大量的库存滞压，有意提供一定的资源与终端零售商一起利用降价刺激市场，从而降低库存压力。

  据记者了解，２００８年３月份空调行业的库存（含商业库存）达到１２５０万台，为历年来最高。与２００７年同比增加３０．５９％。２００８年５月份，由于五一黄金周的缩短和天气等诸多因素的影响，终端出货没有往年火爆，库存居高不下。厂商选择开闸降价放水是不得已的选择。

  据《空调销售》市场监测数据显示，在２００５年空调冷冻年度，１．５Ｐ空调每台的平均零售价是１５００～１７００元；２００６年每台的零售价是１８００～１９００元；２００７年每台的零售价是１９００～２０００元；２００８年１～４月每台的零售价是２０００～２２００元。而２００８年５月底，１．５Ｐ空调的零售价已经回落到每台１５００～１８５０元，回落幅度在２０％～３０％，这一价格已经接近２００５年的价格水平。

  新能效标准原定在２００９年３月实施，届时２级能效标准以下的产品均不得在市场销售。而目前市场上销售的产品８０％以上都还是４、５级产品，如果在年内不能被消化掉，不仅将会造成企业资金的大量沉淀，而且处理改造这些产品都是难以解决的现实问题。

  据各大空调厂家反馈，自第二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销外销严重受挫也导致企业库存接近危机警戒线。

  另据记者了解，早在本月初，人们所担心的空调“扎堆”涨价现象并未出现，不少空调品牌甚至用各种促销手段“隐形甩货”。二、三线空调品牌都开始采取返现、直降、赠品等促销形式。相对于一些品牌的“慌乱”反应，格力、美的、海尔等大品牌由于其能效等级早已达到国家标准，目前销量和价格都相对平稳。

  〈〈〈 降价不降服务质量

  “针对即将到来的空调旺季，我们大幅提高了送货安装人员的素质，并出台了更具刺激性的激励措施。”河南永乐总经理丁宁告诉记者，永乐目前已做好人员储备，日送货安装量达到了１５００台，“并基本确保在２４小时内安装到位”。

  河南国美总经理刘昆则表示，国美已正式启动“２８１空调服务工程”，购买空调的消费者，均可享受即买即送即安装的快捷服务，并享受２８１天免费保养、维护、清洗服务。

  “为保障送货安装，我们对阳光服务快车进行了再次提速。”河南苏宁总经理李志刚称，苏宁还开通空调安装“绿色通道”和“即买即装”服务。

  五星推广货到２小时安装，消费者可以在预约准时送货的同时，预约准时安装，五星确保在预约时间内上门安装空调。同时五星全面延伸空调服务，“拆、装、移”一条龙服务，提供柜机空气开关服务、上门为空调进行保养、清洁服务。