进入２００８年，在市场占有率方面，美的、竞品２００８年走势迥异：美的稳健上行，竞品则持续下跌。中怡康数据显示，美的微波炉市场零售量稳步增长：４月份福建省已达５１．４６％，而竞品则跌至４５．４４％；而在江苏省，美的达到空前的４７．９５％，竞品急剧下跌至４５．５２％；此外，在２００８年前４个月当中，竞品在南京市场有３个月呈下跌态势。

  日前，记者对上述三个华东区域部分家电卖场进行了走访，消费者普遍反映，美的微波炉的品牌口碑，产品的创新功能、时尚外观以及智能化是产生购买决定的几大要素。中怡康数据表明，福建省每１００名微波炉消费者，超过半数人将会选择美的这一品牌。

  整个华东市场以国美、苏宁为代表的主流零售渠道，在微波炉制造商的支持力度上，已经明显倾向于美的微波炉。某大型ＫＡ卖场负责人说，美的微波炉是行业内惟一一个拥有出口免验证书的品牌，很多经销商对这个来自国家的品质承诺相当看重，这既是美的微波炉对消费者推广的重要品牌价值点，也是值得经销商信赖的品牌保证。

  国务院副研究员、家电专家陆刃波分析认为：“以消费者价值为导向的持续创新让美的在产品差异化、品质管理、品牌塑造中蓄力已久，这是美的微波炉在华东地区快速确立‘第一品牌’的根本原因。”

  美的微波美食网（ｈｔｔｐ／／ｗｗｗ．ｍｉｄｅａ２００８．ｃｏｍ）