□晚报记者 卢林

  一、抗震救灾系列（公益广告）

  广告代表：坚强活着等

  刊登时间：５月２２日 郑州晚报Ａ０３版等

  开发商代表：啟福置业股份有限公司等

  广告制作：郑州启晟房屋营销策划有限公司等

  创意背景：５月１２日，四川汶川发生里氏８．０级大地震，举国哀、民悲恸，一场关于爱和希望的援助行动立刻开始……在这种情况下，郑州的房地产企业纷纷慷慨解囊，伸出援手。同时，以啟福置业“坚强活着”为代表的一张张充满爱和希望的广告见诸报端。

  广告代表内容：“坚强活着”——一张牛皮纸上，上百幅抗震救灾的感人图片拼成一个巨大的“活”字，下面刊登了公司总经理卢一博一篇有感于地震灾区的文章“坚强活着”。整幅广告没有任何关于楼盘或企业宣传的内容。版面深沉、厚重，孕育出深深的激励之意和感恩之情：国在、人在、青山在，更向人们昭示出有爱就有明天的希望！

  点评：没有电话、没有地产、没有楼盘名称、没有项目简介，甚至没有一句关于广告的内容。一张纯粹的公益广告，一张满载热忱的心。２００８年５月２２日刊登的这则广告，作为郑州晚报首幅房企抗震救灾公益广告，啟福置业在重要版面率先刊登整版传达爱心与信心的内容，随后一系列的房企公益广告陆续出炉，可能这些广告的画面不是最优美的，也许这些广告的词汇不是最动人的，但这些广告的内容是最动情的，她包含着无尽的爱与希望……郑州楼市十大吸引力广告第一名他们当之无愧。

  二、责任，成就中原未来系列

  刊登时间：４月１１日郑州晚报Ａ２４版，４月１７日郑州晚报Ａ１７版

  开发商：东方今典房地产开发有限公司

  广告制作：华邦顾问

  创意背景：今年是东方今典３０００万捐助希望小学活动的第二年，无论行业风吹草动，东方今典和张泽宝对贫困地区教育设施建设的决心却是雷打不动……

  广告内容：一双渴望学习、渴望知识的眼睛注视着前方；一张张稚嫩的小脸，在破旧的课桌旁向你微笑……

  点评：责任，成就中原未来。房企的责任还有比这更伟大的吗？

  三、鼓舞中原

  刊登时间：６月６日郑州晚报Ａ２４版

  开发商：建业住宅集团（中国）有限公司

  广告制作：钧城地产

  创意背景：６月６日，河南龙头房企建业住宅集团在香港上市成功。

  广告内容：红衣舞者翩然起舞于鼓之上。

  点评：在房地产行业普遍“着凉”的情况下，建业的成功上市对整个河南房地产行业的促进和影响还是相当之大的。“鼓舞中原”一词，运用得恰如其分，大有“润物细无声”之感。

  四、成就·蜕变

  刊登时间：１月１０日郑州晚报Ｂ９、Ｂ１７版

  开发商：河南升龙置业有限公司

  广告制作：同致行房地产代理机构、易居（中国）房地产代理机构

  创意背景：从曼哈顿２００７年成为销冠的完美华章，到升龙国际中心的盛大诞生，２００８既是升龙置业一段传奇的落幕，也是她的另一段传奇的新生……

  广告内容：成就在繁华的都市，蜕变于陈旧的村庄。

  点评：两张广告形成鲜明的对比，从曼哈顿广场之于燕庄的再造、升级、创新、变革到升龙国际中心之于小李庄的回眸、解码、反哺、再生，选图气势恢弘，文字铿锵有力，传奇与传奇的对接在这里完美呈现。

  五、郑州喜帖系列

  刊登时间：４月８日郑州晚报Ａ４０ 版、４月１０日郑州晚报Ａ１２版

  开发商：河南地产长城房地产开发经营有限公司

  广告制作：可利尔品牌顾问

  创意背景：在楼市连续阴霾之际，特色房产品定位成为房企促进销售的重要动力。地产长城迅速把握时机，在“婚季”推出“婚房”系列，用小两房、小三房的舒适户型吸引意欲置业结婚的青年。

  广告内容：乍一看犹如一张结婚请帖

  点评：在到处叫卖的楼盘广告让人生厌的情形下，一张红艳艳的大红婚帖不由得让读者眼前一亮。

  六、财富大学

  刊登时间：６月１２日郑州晚报Ａ３３版

  开发商：郑州花博园实业有限公司

  广告制作：华邦顾问

  创意背景：中原花市重新包装上市后的第一批宣传推广，借助推出大量的公益型创业铺，吸引首次创业的购房者。

  广告内容：一个没有人带的博士帽，等待你去拿。

  点评：知识可以在学校里获得，财富也许到中原花市走一圈就可以获得。简明的创意，言简意赅；简洁的画面，视觉清爽。

  七、一言九鼎

  刊登时间：６月２６日郑州晚报Ａ４０版

  开发商：河南益通置业有限公司

  广告制作：大智广告

  创意背景：开发商最需要的诚信。当老百姓倾其所有，把一辈子的血汗钱交给开发商的时候，能否得到相应的承诺，最是关键。

  广告内容：一言九鼎，保险箱里看房。放在鼎里面的房子，打开房门正等待着看房的人进入。

  点评：生动形象地展现出开发商的诚信。

  八、米莱来了

  刊登时间：５月２３日郑州晚报Ａ０８版

  开发商：河南建投鑫苑置业有限公司

  广告制作：恒辉地产顾问机构

  创意背景：一部讲述８０后创业生存史的电视剧《奋斗》风靡全国，也让里面那个漂亮个性、乐观阳光的“米莱”——王璐丹，成为积极自强的新青年代表。鑫苑国际城市花园在主推２期小户型的时候，牵手王璐丹，一场“成长、成才、成家”的研讨会在郑州举行。

  广告内容：一幅青春、乐观、阳光、亮丽的米莱照片在青春的跑道上美丽绽放。

  点评：地产行业总能以最快的速度把握最热门的话题，或者是最当红的人物，刚刚步入星道的“米莱”同学，很幸运成为青年男女争相关注和崇拜的偶像，而鑫苑国际城市花园的小户型也成为意欲购房青年男女的中意的“对象”。

  九、阅尽别墅 始得华亭

  刊登时间：６月２０日郑州晚报Ａ２５版

  开发商：河南新东方地产发展有限公司

  广告制作：通和地产策划机构

  创意背景：北区“三所”生态区旁越来越稀缺的现房别墅推出

  广告内容：大河龙城实景图

  点评：现场就是力量。不用多余的言语，自有人被美丽的风景所吸引。

  十、信则有，买则成系列

  刊登时间：４月１１日、１４日、１５日郑州晚报Ａ２５版

  开发商：郑州鸿盛商贸有限公司

  广告制作：博盛天下地产策划机构

  创意背景：商铺销售

  广告内容：大红底色加上白色黑体字

  点评：不同的日期，同样的版面，不同的主标，相同的内容。一会儿是“树高千丈，百姓为根”，一会儿是“乖乖嘞，傻了疯了”的。也许正是这样犹如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的广告才能让读者“刻骨铭心”。