世界的变化日新月异，而唯一不变的就是变化。没有永续经营的同一赢利模式，没有持久不变的营销经营法则，中原家具卖场也在不断的变化中寻求新的契机。

  回顾中原家具营销发展历程，从１９９７年到２００８年，无数次的商业轮回在这里上演。家具销售经历了从无意识营销到有意识营销，从散户经营到有专卖店，从小商铺到大商场，从低档家具到高档家具，从中心城市到周边辐射，从单一产品到系列产品，从抓品质到重品牌，从品牌塑造到文化传播等一个又一个激情跨越。晚报记者 冯刘克

  见证并引领了中原家具行业进步

  时至今日，欧凯龙已拥有４家定位不同的连锁卖场，占据了中原家具市场的高端地位。欧凯龙发展到今天的盛况，并非是无本之木，而是与１９９７年开业的欧凯龙郑汴路万和家具城有着密不可分的关系。据欧凯龙精品家具连锁企业企划总监陈梦玲介绍，１９９７年，郑州家具市场纷纭绽放，正是在这样的背景下，欧凯龙郑汴路万和家具城顺势而起，它首先将现代家具流通服务理念与众多知名家具品牌融为一体，开创了中原家具行业的新局面，引领家具消费进入品牌时代。当时的竞争尚不激烈，行业还不成熟，宣传和品牌意识不强烈，欧凯龙创新引进了品牌宣传概念，凭借“现代品位高贵不贵”的口号一炮打响，让普通的家庭在购买家具的时候有了品牌选择的标准。

  ２００２年１月１日，欧凯龙金水路国际家具馆震撼登场，由此书写了欧凯龙发展史上的新篇章。这家店汇聚了世界顶级家具品牌，具有高端卖场的优雅消费环境和无微不至的私人贴心管家服务，成为中原地区高端家具卖场的一个范本，其行业地位无可置疑，从此结束了郑州没有国际性高品质品牌家具商场的历史。

  厚积薄发，水到渠成，有了前期的品牌积淀与连锁卖场开发的经验，欧凯龙连锁发展之路愈发平坦，在商战氛围浓厚的郑州频频布子，又开出了黄河路平价家具馆、文化路国际风情馆、嵩山路国际家具馆３家店面。２００３年１０月１日，黄河路平价家具馆开业，标志着欧凯龙在连锁经营做大做强方面迈出了坚实的一步，一经开业，就以其处于市中心繁华位置的先天优势和“精品家具也便宜”的经营定位为广大消费者认可，销售额节节攀升。

  随着黄河路平价家具馆的成功开业，２００４年６月２６日，欧凯龙文化路国际风情馆趁势而起，这家店定位于流行时尚的创意家具和前卫华丽的现代家具，为都市白领和８０后消费群体提供了一个绝好的家具消费去处。２００７年１月１日，郑州西南区域单店面积最大家具卖场欧凯龙嵩山路国际家具馆开业，结束了郑州西南区域没有高端家具卖场的历史，提升了西区广大消费者的居家生活品位。

  从１９９７年万和店的开业至今，欧凯龙从未停止探索专业家具运营商的道路，从中原到全国，欧凯龙开疆拓土的梦想正在一步步变成现实。２００８年上半年，欧凯龙二级市场的战略规划已经全面展开，一张家具卖场布局的宏伟蓝图正在徐徐拉开，更多的精彩将随之一一呈现在人们面前。在陈梦玲看来，驱动企业不断前行的动力来自欧凯龙自身的基因，这些基因就是由精品意识、创新意识、诚信意识等组成的企业理念，除此之外，欧凯龙的发展还得益于拥有一批通力合作的品牌家具厂商。

  １１周年庆欧凯龙全面升级，全新定义居家艺术

  ２００８年，成立１１年的欧凯龙开始了自己的又一轮全新升级。四大商场的全部换成“ＯＣＡＬＯＮＥ”新标识，这一新标识凸显国际风范，简洁优雅，与欧凯龙的高端气质更加契合。商场内部也进行了全新装修，以更具国际化家具卖场的亮丽外观和五星级酒店般的店内服务成为这个城市里的风景线，并不断提升着消费者的居家品质和居家艺术。

  据介绍，在商场的内部装饰方面，包括中厅人性化的布置，商场通道的吊顶、灯光的重新设计，商场地板的改造，商场栏杆的改造等诸多细节进行升级改进。通过这次内部装饰的升级，使顾客一踏入商场就能看到一个令人耳目一新的家具商场，可以深切体会到家具艺术带给人们的视觉享受。

  在欧凯龙的１１年发展中，严格控制商场的家具品牌一直是其坚持的准则。此次欧凯龙商场的升级改造也是诸多家具品牌的一次升级。从今年开始，四大商场实行了更为严格的产品准入制，保证每个不同定位的商场中都保持着同类产品的精品。例如欧凯龙金水路国际家具馆，无论是欧式家具还是板式家具都只选择同类产品的前三名，保证了其作为中原家具顶端奢侈名店的定位。而欧凯龙黄河路平价家具馆虽然为平价家具馆，同样也对产品进行严格的把关，对于一些仿冒家具，一些小厂生产的环保不合格的家具坚决清除出商场，同时，还对一些卖场的配套产品进行严格的审核，一旦发现伪劣，欧凯龙将解除协议。通过这样层层严苛的产品准入制和产品审核制，充分保证平价馆家具的精品品质，更有力地保证了每一位顾客的利益。

  在保证家具精品的同时，欧凯龙还对品牌引入实行了款式、色彩多元化和材质、功能的多样化。从家具风格上，奢侈尊崇的欧式家具、优雅从容的新古典家具、柔美雅致的韩式家具、简约利落的北欧风格家具等各种风格家具应有尽有，适合不同顾客的消费特性；从色彩上，赤橙青蓝红绿紫等各种色彩家具充分演绎出生活的绚烂多姿；从功能上，各种卧室、客厅、厨房、书房家具及青少年家具等一应俱全，满足顾客一站式购齐的需要。可以说，在欧凯龙，每一位顾客都可以感受到家具艺术的丰富多彩和无限美感。

  鲜明形象魅力无穷 四大商场炫出多面精彩

  欧凯龙金水路国际家具馆：尊崇·奢华·国际

  【典藏世界顶级家具艺术，把大宅时代的奢华带进自己的家】

  经过升级改造后的金水路店是欧凯龙连锁家具体系中当之无愧最为闪耀的明珠，也是中原家具卖场的顶级名店，主推的欧式家具和新古典家具将在中原乃至国内都无可替代，让近一亿中原家具消费者真正有一个顶级奢侈名店，充分满足最顶端的精英人士不出国门就可以感受到世界顶级家具的尊崇与奢华。

  欧凯龙文化路国际风情馆：风尚·流行·色彩

  【繁衍创意，让家从此风情万种】

  定位于国际风情家具馆的文化路店，以时尚和流行、个性为突出风格，精心选择流行于国际的时尚家具品牌进驻商场，调配国际最前沿的色彩，最流行的设计家具，最独特的感官体验，为消费者打造一个迥异于传统的风情家具卖场，带给家具消费者一个完全不同的新体验，充分满足时尚白领和８０后时尚人群的家具消费要求。

  欧凯龙嵩山路国际家具馆：典范·荣耀·尚品

  【定制荣耀居家艺术，给您经典传承的家】

  作为省会西区唯一的一家高端家具商场，商场内国内国际顶端家具品牌云集，其四楼欧式家具馆和负一楼红木家具馆颇具特色，得到了西区高档消费者的认可。此次商场升级改造，将外围到内部装饰都进行全新装修，同时继续坚持其国际品牌家具商场的高端形象，继续引领中原的国际家具消费风尚。

  欧凯龙黄河路平价家具馆：平价·居家·温馨

  【精致温馨的居家生活，其实可以轻松实现】

  黄河路店是唯一纳入欧凯龙精品家具连锁企业平价家具体系中的一个店，以温馨、亲和力强和平价为关键词的欧凯龙黄河路家具馆继续倡导“精品家具也便宜”的经营理念，满足郑州市８０％中产阶级的家居要求。它不仅是欧凯龙的平价家具馆，更是整个中原市场的优质平价家具馆。