7月30日，广电总局社会管理司副司长任谦在扬州召开的全国“城市电视台广告经营管理现场交流会”上说，根据举报，观众对“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”和“黄金搭档”的“送长辈、送亲友、送女士”广告很反感。“会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣”。

有些广告为何很坏很恶俗

□张晨悦（福建）

有人说，我们可以通过不买恶俗广告商品的方式表达抗议。但要看到的是，在我国，消费者数量众多、所处地域宽广、涉及不同社会阶层、经济生活状态各不相同，单单寄希望于松散的号召，无异于前不久炒得沸沸扬扬的“不买房联盟”一般，来得快，去得也快。这也是恶俗广告一出，虽然各界劣评如潮，但产品却又总是能在市场上卖得风生水起、叫人大跌眼镜的缘由。

恶俗广告如果仅仅是招来骂声一片还远远不够，因为这样的结果正是广告主所希望看到的——无论其恶俗到什么程度，能够引起争论的广告就可以达到聚敛人气、提高知名度的效果。关键在于工商总局、新闻出版总署、广电总局等有关职能部门加强监管，树起社会责任的大旗，下狠心打击恶俗广告。先拿传播范围最广、性质最为恶劣、影响最大的广告下手，不论它是不是标王、不论它花了多少广告费、不论它在什么级别的电视台播出。

培养送礼从娃娃抓起？

□岳粹景（安徽）

国内观众对这两个广告都不陌生，只要打开电视，大都能看到两个卡通老头老太太欢跳的身影，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。老头老太太跳过，娃娃们又开始登场了，充满稚气的呀呀声几乎把所有的亲朋好友都数一遍，大小节日送，所有亲友和老师送，就差没有送领导了。看到这样的孩子，小小年纪五音还没发准就知道“教育”人们如此送礼，让你不由得感叹，我们的“礼尚往来”真是“后继有人”了。

且不说这个“脑白金”和“黄金搭档”有没有那样神奇的效果，单就这样千篇一律的年年送礼就让人大倒胃口。谁都知道现在送礼风在社会上是个什么样子，国家和社会为了反对这种歪风可谓伤透了脑筋，但企业却偏偏打上了这个主意，孩子的心灵是一张白纸，把孩子从小就培养成“送礼能手”，长大后会是个什么样子？到时候可就不仅送“脑白金”和“黄金搭档”了，更不会只送亲友和老师了，很可能就为将来的行贿受贿打下“坚实的基础”。甚至可以说，这样的广告效应不仅是在误导孩子，更是在污染我们将来的社会。

查处脑白金广告是根据观众举报？

□罗瑞明（江西）

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，不要说人烦得很，就连我们邻居家的狗听到也“汪汪”习惯叫几声。

脑白金利用天真无邪的孩子做广告，从其嘴里说出不对称的广告词，不是一月两月，也不是一年两年，而是数年如一日，人人皆知。可是有的部门却视而不见，更令人不解的是，像这样大白天下的广告还是通过举报的形式才发现，这不能不说是管理部门失责。