在很多企业的发展过程中，“体育营销”越来越成为一种重要的手段，奥运会当然是最佳的一个平台。每一届奥运会的举行，都是对举办国本土企业的一次极佳契机。在北京奥运会的各级赞助商中，也出现了很多民族企业，涵盖了通信、科技、金融、食品、服装等各个行业，赞助奥运会的经历也将无疑对他们的发展有着深远的影响。

晚报首席记者 郭韬略 北京报道

奥运会上挑战与突破

在奥运会开幕式顺利结束之后，中国网通奥运指挥部总指挥赵继东长出了一口气，在开幕式整个演出过程中，尤其是焰火燃放环节，负责通信同步的中国网通圆满地完成了任务。“那沿着北京中轴路向鸟巢不断行进的29个巨大的脚印，给观众留下了很深印象，这29个脚印的燃放在短短63秒内就要全部结束，实现通信同步是保证这些脚印按部就班、井然有序的关键。为此，我们在每个点上都部署了4部电话，通过会议电话系统来确保指令到位，这样的方式我们还是第一次采用。”赵继东说。

在整个奥运会期间，网通还要负责高清电视信号的传送，为媒体提供宽带服务等诸多工作，这显然是一种巨大的挑战。“根据官网的统计，奥运会期间的流量比往日增加了10倍 ，但到目前为止网络从未出现过堵塞现象。”赵继东说，“而伴随着开幕式和各项赛事陆续成功举行，我们也创造了奥运通信史、中国通信史上的多个第一。”

作为奥运会的国内保险合作伙伴，中国人保这次则在奥运史上第一次采取了市场化手段，为奥运大家庭成员及志愿者提供全面的人身及医疗费用保障等服务，而由此带来的是巨大的工作。“我们要做的是全覆盖，为此投入了1000多名工作人员和400多辆工作用车，在每个赛场、工作区域值守，实行全程跟踪服务，目前接到报案1000多次，都得到了妥善解决。”中国人保集团副总裁丁运洲介绍说。

借助奥运 提升品牌

观众在观看奥运会比赛的时候会发现，在奥运赛场周围和场馆内，并没有出现任何企业的广告。也就是说，在出资取得奥运会的各级赞助商的身份后，相关企业只能借助这个身份来进行各种营销活动，而不是直接在奥运赛场上做广告。这就摆脱了以往那种单纯地“出钱、做广告、卖产品”的初级阶段。

事实上，到现在为止，也没有哪一家赞助企业公布他们究竟利用奥运会这个品牌得到了多少具体的经济效益。“奥运会”3个字本身就是一个蕴含着极大价值的金字招牌，对企业来讲，能让自己的名字和奥运会联系在一起，本身就是对自己品牌的极大提升。

在长城葡萄酒取得了奥运会葡萄酒独家供应商地位之后，中粮酒业董事长曲喆更看重的是对自己产品的品牌推广作用。“奥运期间，我们将为6大赛区，37个场馆，近200家奥运酒店，80多个国家政府元首，数千名全球各界精英名流，3万名各国记者，450万来自全球的观众提供葡萄酒。葡萄酒的原产地在欧洲，我们的品牌在世界上的影响力还很小，通过奥运会能让这么多人知道，哦，原来中国也有这么好的葡萄酒！这对我们品牌的知名度和美誉度是非常有帮助的。”

前几天央视《新闻联播》播出的一则关于奥运村的新闻让广州立白企业集团有限公司总裁陈凯旋兴奋不已，因为新闻中出现了有运动员正在使用立白产品的画面。这让陈凯旋深深感觉到成为奥运洗涤用品供应商的效应。“很多朋友看到电视后就打电话过来告诉我，‘看到你们的产品了’！”

长远发展才是根本

在中国从来不缺少红极一时的企业明星，比如当年曾经耗巨资取得“央视标王”的秦池酒、爱多VCD，但随着时间的流逝，那些辉煌早就成了尘封的记忆。

现在越来越多的企业更注重长远的发展，“取得奥运会赞助商地位，趁着这个机会火一把”远非他们的目标。

“奥运会对一个品牌来讲是非常好的平台，但关键还要看自己企业品牌的核心价值和奥运会的核心价值是否相符，能否让两者进行有效的对接，这是一个长期、持续的过程。”奥运会皮具供应商奥康集团品牌管理本部总监姜一涵如是说。

“我们的2008奥运会已经结束。”在前天的一场“奥运会与中国轻工业企业”的专题发布会上，奥运会历史上第一个非运动类服装赞助商、恒源祥的品牌中心总监李巍语出惊人。

“我们是2005年12月份取得赞助商地位的，其间的品牌传播其实到去年已经结束，至于赞助是否成功，这需要等5年后、10年后，看人们是否还记得这件事，是否还认我们这个品牌。所以我说我们的2008奥运会已经结束。”李巍解释说。

而事实上，恒源祥已经在2006年5月份就和2012年伦敦奥组委的高层开始了接触，准备开展合作。“对企业来讲，奥运会战略只是自己发展战略的一部分，他只能是发展中的一个机会，但抓住这个机会，对企业的长远发展很有好处。”李巍说。