用“囧”字做图案的鞋卖断货

有人开了一家“囧奶茶”店，生意非常好

有这么一个字，如果你是纵横网络的游侠，说不认识它，那会被其他网友笑掉大牙；如果你不是网络中人，那么不久你也应该会认识它，因为越来越多的商家开始从商业方面挖掘其价值，念起了它的生意经。这个字就是“囧”(jiong)。

“囧”字：让鞋子也跟着“疯狂”

“囧”，这个被众多网友誉为“21世纪最牛的一个字”，最近正从虚拟的网络世界中跳出来，走进现实生活——某运动品牌抓住了潮人们追逐时尚的心理，率先推出了“囧”字鞋。据介绍，“囧”字鞋从今年7月上市后，消费者纷纷称赞这款鞋“有意思”，销售人员也说这款鞋子卖得好经常卖断货。

“今天买了双囧鞋，鞋里有个囧字，当场惊了……”近日，一位网友在其博客上发表了《囧人穿囧鞋》的博文，还附上了几张角度不同的照片。看到照片后，不少网友被这款新鞋逗乐了，纷纷为其创意所折服，盛赞鞋子很“囧”很强大。

调查：疯狂“囧”字横行网络

究竟“囧”是什么意思?为什么该品牌将这字印到鞋子上后，众多网友会那么积极地响应?经常混迹于网络的“七歌”说：“‘囧’是一个古汉字，读jiong，本义是‘光明’。流行于网络中的‘囧’字则因其形状被赋予了新意义。”“囧”的形状像一张沮丧的人脸，“口”可以看做人脸的轮廓，口里的“八”是两道因沮丧和悲伤而下垂的眉毛，八字下面的“口”则是受委屈而张开的嘴。正因为形象，它被赋予的新意就是表达悲伤、无奈或极为尴尬的心情。另外，“囧”字发音和“窘”一致，更使得它成为表达沮丧时绝好的代用词。

据调查，“囧”字在网络上已经达到了疯狂的程度。近日，有网络论坛还出现了一种名为“一日一囧”的“囧视屏”短片。“一日一囧”就是一天一个短片，一个短片表达一种意思，每一个短片基本采取漫画的形式，而这些漫画无处不显示出“囧”字演变出来的各种心态。

另外，以“囧”为卖点的“囧论坛”、“大囧村”等网络论坛也受到了网络潮人的追捧。百度贴吧里甚至还专门为这个字建立了囧贴吧，截至目前，贴吧中关于“囧”字的跟帖有10600个，网络上可以点开的“囧论坛”有500个以上。现实生活中，还有人开了一家“囧奶茶”店，生意非常好。

专家：大品牌网络营销意识增强

风起云涌的网络“客”文化浪潮丰富了社会文化，商家及时接受网络文化以及对网络文化反应的快速和创新也成为21世纪企业家精神的一部分。

四川省营销学会会长李蔚教授认为：“虽然借助奥运会点燃火炬，扩大了知名度，但其20年的成长历史也使得在一些人心中，这个品牌的形象被固化了。”正因为此，一部分追求流行的人可能觉得这个品牌时尚感不够，不够潮流。“这次‘囧’字鞋的出现，表达了该品牌不因循守旧的设计思想，想通过创新改变人们对该品牌的认知。”李蔚教授认为，选择网络中最流行元素的好处在于，不但可以吸引网民，还可以提升品牌的形象，使品牌在人们心中更显得时尚潮流，这也是大品牌网络营销意识增强的体现。

据《华西都市报》