在郑州市工商联服装业商会提供的一份郑州市经委轻工业处的材料上有这样一段文字：目前郑州服装企业拥有自主品牌1500家，获国家免检产品1家，省名优企业4家，河南著名商标3家，河南免检产品5家。“缺少名牌是不争的事实。” 郑州市工商联服装业商会常务副会长、秘书长李延光不无遗憾地说。一些裤业经营者同样表现出了对创建河南本土品牌的深深的紧迫感。 晚报记者 唐善普/文 赵楠/图

创建河南名牌成为重中之重

在郑州市某知名商场的服饰卖场，记者试图在众多的品牌中找出几个河南的品牌，但结果却让人大失所望：没有找到一个。

“我们商场这些年几乎没上过河南牌子的衣服。”面对记者不解的目光，这位负责服饰的商场经理解释说，前几年不用说，这几年每年都会有经营者或生产商要求将本土牌子的服饰进驻商场，但无一例外地都遭到我们的拒绝，因为这些牌子都没什么知名度，与其他的品牌不相匹配，也与商场定位不符。在记者随机问到的七个消费者，有六人回答不出河南服饰的牌子，只有一人知道娅丽达、梦舒雅等是本地的。

郑州雪龙人服饰有限公司董事长魏新立告诉记者“这是实情。”据他分析，郑州女裤产业已在全国占到1/3的市场，在业内的知名度很高，但在市场终端，即消费者对郑州女裤的品牌并不认可。虽然许多知名品牌的产品都有可能是在郑州加工而成。但这是两码事，牌子是牌子，生产地是生产地。“造成这样的原因就是这些年来我们自己的品牌太少了，没有知名度，也就不会被消费者认可，也就无从谈起对本土品牌的忠诚度了。”

“应该说下一步就是要加大对我们自己品牌的宣传和推广。” 郑州市娅丽达服饰有限公司董事长赵孙立同样对河南裤业尤其是郑州女裤缺少知名品牌的现象“很痛心”。他说，造成这样的主要原因是一些企业是以加工为主，另有部分企业是以做贴牌为主，而一些本土品牌在前些年的宣传中缺少力度和深度，所以造成本土品牌相对缺乏。“娅丽达已做了十多年，一直在努力创建自己的牌子。”

在李延光看来，要想像广州裤业、闽派服饰（九牧王、七匹狼等）或温派（报喜鸟、庄吉等）服饰那样，能拥有哪怕几个全国知名的品牌，河南裤业可以说目前还是“同志仍需努力”。“不仅仅是宣传推广的问题，首要的是经营商要有品牌意识。”好在创河南品牌已成为政府以及河南服饰大多数经营商的梦想。如果说，5年前企业主集体喊出“中国女裤看郑州”是为了赢得市场的话，那么一年前河南打造“中国裤都”就是提高知名度和创品牌之举，而将裤业作为河南六大产业之一并提出“豫派服饰”，则无疑是政府和企业共同打造河南本土的名牌服饰的一次“战役”。

正如一位业内人士认为：“郑州女裤目前的市场有了，名气有了，如果再有创品牌的魄力，然后着力的推广宣传，相信三五年内，会有一批河南牌子的服饰成为中国知名品牌的。”

“本地人不买本地裤，本地商场不让河南牌子的服饰进驻，除了没有名气外，还有一个原因可能与潮流有关。”采访中，一代理广州裤的店主杨女士坦言。河南地处内地，肯定不如广州、上海等前沿城市对“流行色”的敏感度高，表现在设计的款式、色彩、装饰配件等上都难以让追求时尚的女性选择“河南造”。

郑州曾氏服饰有限公司总经理曾永红认为，河南女裤要想赶上或超过广版裤或像闽派服饰、温派那样有自己叫得响的名牌，必须有高水平的设计人才。而这种人才必定要把握住流行潮流才行。

“目前可以说最缺的就是人才。”魏新立说，好的设计师年薪至少几十万，以前河南企业发展规模小请不起，再加上作坊式的企业模式，外地高水平的设计师根本就不愿来，这必定制约了河南本土服饰的创新与发展。

李延光也很认同魏新立的看法。他进一步分析认为，目前多数企业都已认识到这一点，过去那种老板不重视设计，设计师与市场严重脱节，老板与设计师配合不好等不利企业发展的情况已大有好转。再加上郑州正打造的“裤都”标准化的经营设计，企业发展规模壮大以及企业主经营思路的转变，有望解决留不住或请不来好设计师的状况。

“企业也在培养自己的人才。”赵孙立告诉记者，他的厂就与中原工学院的设计系联系紧密，培养自己所需的设计者，同时他的厂也成为学院学生的实习基地。“未来郑州女裤或河南裤业的市场竞争，就是人才的竞争。人才将是赢得未来市场的关键。”