数年前，北大毕业生陆步轩当屠夫的新闻曾一度传遍大江南北，并引发了人们“是否浪费人才”的讨论。数年后，另一位北大学生陈生在悄悄进入养猪行业不到两年的时间，在广州开设了近100家猪肉连锁店，营业额达到2个亿，被人称为广州“猪肉大王”。将人们的关注点引向了探究陈生掀起的这场“变法革命”中。

卖猪肉卖出新花样

陈生毕业后，被分配到一个地方政府的秘书科当公务员，他却毅然下海。“穷得没有办法了，只好下海去拼。”

卖过菜、卖过白酒、卖过房子、卖过饮料，今天陈生已成为拥有数千名员工的集团董事长。在商海浮浮沉沉这些年，最后能够成功存活，陈生靠的是永远领先别人的想法。他认为，很多事情不是具备条件、做好了调查才去做就能做好，而是在条件不充分的时候就要开始做，这样才能抓住机会。

现在，陈生进入了养殖业，卖起了猪肉，他依靠的武器是分众销售，又称“精细化营销”。2006年陈生在湛江和广西交界处附近打造他的土猪养殖场，2007年在广州开猪肉档卖猪肉。在短短不到两年时间里，发展成为广州乃至广东最大的猪肉连锁店“壹号土猪”。

除了确保质量上乘、采用低价策略外，陈生卖猪肉还采用了“定制”的方式来满足不同顾客的不同需求。他们率先推出绿色环保猪肉，虽然走的是“公司+农户合作”的路子，但根据不同人群把猪肉消费群体进行细分，选择不同的农户，提出不同的饲养要求，如为部队定制的猪可肥一点，学生吃的可瘦一点，为精英人士定制的肉猪，据说每天吃中草药甚至冬虫夏草，使公司的生猪产品质量与普通猪肉“和而不同”。

在北大学会“歪门邪道”

这一切正是他的母校北京大学为他带来的财富。“北京大学是个很有意思的地方。”陈生评价母校，陈生觉得，是那些正式课表上没有的讲座，带给了他许多启发，影响很大。此后他曾经再次回到母校进修，讲授的老师和学术界的主流看法分歧很大，有的同学对此提出异议，于是陈生质问：“你来北大难道就是想学教材上的东西吗?那你随便找个地方就行，不要来北大。这里最好的东西，就是那些和教材不一样的东西。”据《新快报》

北大卖肉的毕业生不止一人

陆步轩原为西安市长安县（现长安区）鸣犊镇一农家子弟。1985年考入北大中文系，四年后分配进长安县柴油机械配件厂工作。后来这家企业破产。先后跟人办过三家小厂，但因资金短缺难以为继。之后他自己组建了一家装修公司，但一次贸然的投资使他“损兵折将”。从2000年起，他和妻子在县城租了一间房，办了家“眼镜肉店”，由于诚信经营，生意蛮不错。后被媒体报道，“陆步轩现象”引起了人们对就业观念、人才标准、社会分配等众多问题的深刻反思。据《文汇报》