2008年的“十一”是名副其实的“国产平板节”。海信、创维、海尔、TCL、长虹、康佳等一线国产品牌巨头一改以往被动的局面，主动举起了“价格”大旗，先发制人重夺中国平板王座。据中怡康数据资料统计，国产品牌的市场份额由45%提升到65%；海信平板电视以13.38%的占有率高居第一位，创维以10.1%居第二，“中国板”勇夺冠亚军。

晚报记者 吴绍超/文 吴琳/图

国产降幅高于洋品牌

在刚刚过去的十一黄金周，中国彩电市场再现火爆景象，中外品牌集中发力，共同激发了黄金周平板市场的井喷行情。记者从海信、创维、海尔、TCL、长虹、康佳及国美、苏宁等卖场了解到，国产彩电今年销售业绩普遍增长超100%。国产彩电与外资彩电销售比例为65%比35%，是近年来业绩最佳的一次，去年为45%比55%。

与去年五一、十一黄金周的做法一样，洋品牌再次祭起了降价大旗，而让尝惯了降价甜头的外资品牌意想不到的是，虽然以30%的降幅冲击市场，但市场反响平平；相比之下，国产品牌的促销活动开展得如火如荼，销售数据也很好看。据相关数据显示，在7天黄金周时间里，海信等离子电视的销量同比增长了280%，海信液晶电视1080P+120HZ真冠系列环比增长300%以上，远远超过了70%的行业平均增幅；其中，海信新推出的LED液晶电视和节能系列平板电视新产品成为了今年十一平板市场的主流消费热点，其他国产品牌推出的新品也受到广大消费者青睐。据郑州TCL电器总经理胡学军介绍，TCL高清影像互动电视X9系列、全模式高清数字电视一体机系列、应用业内领先的“自然光技术”的E9系列作为拉升TCL品牌销售的“三驾马车”，在国庆旺销期间格外抢眼。黄金周TCL液晶电视销售额同比增长230%。

“国庆期间的价格，也确实让洋品牌震动了一把。”河南苏宁电器总经理李志刚向记者表示，这场由国产品牌主动打起来的价格战，合资略显被动。据介绍，国产32英寸等离子价格最低至2999元， 46英寸价格降至6999元……几乎全品类的价格都有很大幅度的下调。李志刚透露：“虽然合资的价格到最后也放的很低，几乎和国产相差无几，但是今年的销售结果，的确是国产品牌占了上风。”

“靠‘价格战’和过时的产品抢占市场份额只能是暂时的，也永远不可能长久。海信之所以在十一黄金周取得市场占有率第一的业绩，取决于海信所一贯坚持的技术创新，产品领先策略。目前将大尺寸LED背光源电视液晶模组应用到产品上的在中国只有海信一家，海信自主研发的超薄LED液晶电视达到了国际领先水平，是目前全球已上市的LED液晶电视中最薄的产品。”海信电器郑州分公司总经理李振晓分析说。

创维电器河南分公司总经理文安德介绍，国产液晶彩电销售火爆主要原因有两点：一是技术更加成熟，尤其是创维酷开47英寸02系列酷歌、酷影、酷音功能，赢得消费者信任；二是价格大幅度下降。今年国庆，国产品牌降价幅度大大高于洋品牌，洋品牌的降价幅度在10%，而国产彩电的降价幅度达到15%。

在目前平板电视市场主销的40英寸、42英寸平板电视中，中外品牌的价格已没有差距，如40英寸平板的价格在6000-6999元之间，与国产品牌的海信、TCL、长虹等品牌的同类产品的价格基本没有差距；在42英寸这个主流尺寸段上，比如LG、飞利浦、东芝的产品在许多城市的售价已低于7000元，比海信、康佳、TCL主推的42英寸液晶的产品的售价还低，这在CRT时代是从未出现过的。

海尔电器郑州工贸相关负责人认为，国产平板尖端技术的日臻成熟与综合服务网络及水平的完善，是国产平板赢得市场绝对份额的根本原因。

同样价位的产品，尤其是国产高端平板机型，即玩价格战，又玩转“功能战”，从强大的功能、尽善的品质上与外资平板抗衡。长虹电器郑州分公司总经理耿开华表示，目前国产平板的很多高端机在功能上并不比外资的差，甚至还超过了外资的技术水准。

康佳电器郑州总经理寻燕告诉记者，随着平板的普及，老百姓更多关注的是品质而非价格。与此同时，在品牌的认知上，中国品牌良好的品质表现，扭转了消费者的“崇洋”心态，中国平板品牌的高品质形象已经深入人心。

外资平板由于缺乏对中国市场未来需求的准确预测，忽略了对消费需求的及时跟进，在新品上市的速度上落后中国品牌3～6个月的时间，随着海信等企业在上游产业链的成功突破，洋品牌依仗的最后一个堡垒也被中国品牌攻克。此外，洋品牌以往那种用销售面板利润补贴渠道低价销售亏空的手段，在今年面板大幅降价利润削减面前更显被动。国务院发展研究中心家电课题组主任施业传如此说。