如果将“十一”黄金周赚得盆满钵盈的家电卖场，比做中国股市上的“牛气冲天”一点不夸张，如果将“后黄金周” 家电零售市场的疲软，看做“踏上熊市之旅”也一点不为过。尽管几大卖场的负责人均表示，今年黄金周期间家电总销量较去年同期猛增3倍，这在一定程度上已形成饱和状态。因此，黄金周之后家电销量已大幅下降，整体上显得疲惫乏力，已经成为摆在厂商面前的尴尬现实。晚报记者 吴绍超/文 吴琳/图

家电遭遇“熊市”

与其他行业相反，后黄金周带来的财气似乎与家电无缘，“节后冷”不可避免的再次在家电卖场出现。记者近日在郑州各大卖场看到，商场里与黄金周时热闹的场面形成了极大反差，只能看见零星的顾客，各商场的促销活动也基本停了。

记者18日走访郑州各卖场时，随机调查了近二十位在卖场看家电买彩电的消费者。记者发现，关于最佳购买家电时机，消费者各有不同的看法。有的说年底是最划算的，因为商家为了厂方的返利会进行最后的“冲刺”；有的认为“后十一”的季节比较划算，因为那时活动比较多；也有的表示不会刻意去选时间，需要了就会出手。中国家电行业资深观察家刘布尘分析，消费者购物越来越理性，家电的“黄金周”效应可能会日渐淡化，甚至不复存在；其次，连续经济环境的整体下滑，使原本就平淡的家电市场更是雪上加霜。

那么，家电卖场“后黄金周”促销效果到底如何呢？黄金周过后可能会有两周左右的低迷，但估计很快在十月底和十一月，家电卖场人流量和销量又将回升，十二月和明年一月达到全年高峰。河南苏宁电器总经理李志刚分析说，对于家电行业来说，“后黄金周”不容忽视，应该采取一些积极策略，抓住其中的商机。

“度过黄金周的高峰，节后消费将陷入冰冻期，这是一条市场规律。”刘布尘表示，黄金周过后，大部分消费者处于消费休整期，市场也必然出现销售回落的状况。但现在消费者的消费行为已经越来越趋于理性，只要有好的商品，好的服务， 只要还存在着消费需求，消费者并不会因为是黄金周过后停止消费行为。

消费层次的逐渐拉开，已经产生相当一部分崇尚品质消费的消费者，他们看重的是轻松的购物环境、商品的潮流程度等等，而非只是价格的高低。河南国美电器总经理刘昆表示，这部分消费者正是“后黄金周”消费的中坚力量。为此，国美电器推出了“服务满意百分百”活动，包括门店顾客服务满意百分百，售后安装服务满意百分百，物流送货服务满意百分百，快速退换货服务满意百分百，客诉解决时效性满意百分百。

“如今消费者趋于理性，许多消费者开始避开黄金周的客流高峰，选择在黄金周后客流较少、购买环境较相对轻松的时机前来选购家电。”河南永乐生活电器总经理丁宁指出，为满足消费者对整体家装电器套购的需求，永乐电器特推出套购特价，2880元就能将滚筒洗衣机拿回家中。对于乔迁人群，永乐厨卫部整合了各大供应商资源为消费者提供更多的优惠让利。

据河南苏宁总经理李志刚透露，从休整、平缓过渡到“旺季”，“恢复期”中的苏宁。一方面是加紧在二级市场开店，2008年底达到23家门店，以期在门店数量上追平并超过竞争对手；另一方面从本周五开始，苏宁正式启动首个全国会员日，凡是苏宁正式会员持卡均可前往苏宁各大门店专享苏宁各种优惠及服务。

十月家装市场将进入传统的旺季，五星将通过“秋季家装节”专项促销活动继续营造黄金周氛围，掀起“后黄金周”的消费热潮。河南五星总经理战卉表示，五星欲借助 “十月家装节”消化三大消费主力的剩余潜力，打造家电“后黄金周”市场，并围绕质量、服务、价格展开新一轮角力，又将把彩电、冰洗、手机、数码等热销家电产品销售推向高潮。

“依照惯例，十一黄金周过后，乃是全国商业的疲软期，而家电零售市场更是由于缺少兴奋点、缺少行业事件而变得日趋平淡。”刘布尘分析认为，按照正常的市场规律，后黄金周只是个噱头而已，绝大多数产品的价格肯定没有黄金周低，厂家的支持力度也不可能有黄金周那么大。不过，如果卖场在黄金周期间的销售额没能达到预期，也不排除将前期大额采购的产品低价倾销的可能。