丹尼斯即将迎来它的11岁生日，而在这之前从11月7日开始，预促活动就提前打响。记者发现，满800元抽奖的活动，奖品将会是国际一线品牌GUCCI（古驰）的手提包。这样大的手笔体现在奖品中，其中有什么寓意？随后，记者采访了丹尼斯人民店店长张建。

晚报记者 谢宽 周倩/文 吴琳/图

GUCCI奖品预热精品市场试金石

据了解，在此店庆期间，丹尼斯拿出价值50万元GUCCI包，参加促销活动。力度之大，奖品之丰厚，在郑州市场上还是头一次出现。“从某种意义上来说，这也是GUCCI包真品第一次抵达郑州。”丹尼斯人民店店长张建介绍说。

虽然并不是大家想象中的昂贵，但是对于抽奖赠送的商品来说，应该价值不菲。对于精明的商家而言，投入总要有回报，一向以数字说话的丹尼斯，当然不会没有缘由的大手笔投入市场。

“奖品用GUCCI也预示着丹尼斯人民店准备转型，向精品百货发展。”张建说，“这次活动是很好的一块试金石，通过活动，可以了解本地消费者对GUCCI的认知度，探察郑州高端精品市场是否存在广阔的空间，从而折射出郑州市场中消费者对国际一线品牌的需求态度。除此之外，GUCCI的出现，也是精品百货的一次尝试机会。”

人民路店向精品百货过渡

自丹尼斯进入河南市场以来，开创了百货、大卖场、物流、步行街等多元模式。而随着花园路17层百货的开业，定位流行百货，丹尼斯人民路店的“使命”开始逐步转向。

而下一步要做的就是精品化百货的调整。张建介绍：“从现在开始，丹尼斯人民店又将进入到另一个品牌调整期，明年3至4月间，又将迎来一次大的调整，直至明年年底调整才能完毕，届时将会有十几家国际一线品牌入驻丹尼斯。”

商家提升档次追求精品化的路线还并非是业内人士所说的精品百货。而到底这个精品百货如何体现？张建认为：“精品百货指标能否达到，首先要看商场的客单价，其次要看综合指标，最后要看一线品牌在商场中的占比多大。符合这几个条件才能达到标准。”

在他看来，走什么路线百货店好与不好的核心，百货店最高的境界是营业额和利润率。丹尼斯也是通过数字分析，虽说很多人都感觉这几年丹尼斯人民路店的商品贵了，但其客单价这几年却保持在30％的增长速度，至今已经达到了1500元左右。与此同时，外地的顾客VIP比重进一步增加。几个方面都说明，消费群体对精品的需求逐步增加，高端消费层的需求空间很大。

专家评丹尼斯精品百货路线

如此来看，在不久的将来，丹尼斯在郑州布局包括百货和超市大卖场，定位逐渐明朗。“丹尼斯花园路店会逐渐接替以前人民路店的‘流行百货’定位，追求小资情调，适合白领人群。而丹尼斯人民路店的二馆、三馆也同样继续走流行、运动路线。”张建说。

但对丹尼斯借助抽奖、探察市场认知度的做法，河南省商业协会副会长何宏剑认为：“随着丹尼斯业态的增加，丹尼斯必然会在原有的基础分差异化经营模式。就现象而言，人民路店走向精品百货，目前只是一个过程，并非结果。从丹尼斯的目标人群来看，应该说它的顾客群还是能够达到高端消费，与丹尼斯精品百货相呼应。”