上杆子贺岁
□梁晨
在票房面前,贺岁档的名词被造了出来,于是乎,每到年末,大江南北圈里圈外都仿佛神汉巫婆般嘴里默念咒语,拍片的导演祈祷赶上好时节,卖片的商贩祈祷多收三五斗,演片的明星祈祷再光耀脸面,看片的观众祈祷饱享眼福,就连当年造这个词忽悠别人的都想不到自己现在也被洗脑了,齐刷刷地到这个时间来赶集凑热闹。
今年贺岁档的癫狂已经显现,数十部电影,数百位明星,相继来了,场面蔚为壮观,《梅兰芳》《非诚勿扰》《赤壁》《叶问》《桃花运》……哪个拎出来都可以称雄一年中的任何一个月份,章子怡、葛优、黎明、范冰冰、梁朝伟、舒淇……那个站出来都能够撑起任何电影票房的半边天,只可惜,他们相逢在狼烟四起的贺岁档。
今年的《梅兰芳》“炒术”有点像当年的《黄金甲》,未映身已铺天盖地,上映日期同样比原定时间提前7天。昔日张艺谋“一身甲”口碑虽差却伤敌无数,今天陈凯歌“一枝梅”能否呈现万人不敌的霸气有待观察,毕竟,他身后紧跟着贺岁天王冯小刚。在商业院线体系下,决定影片市场寿命的时间很短暂,再大的片子过了热火劲也只能睡凉炕头,冲刺票房的就那么寥寥几天。
贺岁档早已经不是十年前的模样,片子少、明星寡,你扯个幡子站在路边一吆喝,观者云集。如今的贺岁档近乎火拼大会,谁负谁胜天知晓,毕竟,这些所谓的黄金档期却未必带来黄金票房。我们掰着指头数数刚刚过去的暑期档,20部国产片拿下6.5亿元的票房,数额不少,却有8部电影票房低于200万元,意味着在这个黄金档期上映的国产片中至少有40%的影片无法收回成本,瞎着眼凑热闹,赔本赚吆喝。
而每年总有几个月淡季,有观众,却找不到有票房号召力的片子,“看起来很美”的贺岁档为何不能分流出几部片子呢?与其扎堆拼个你死我活,何不资源分段享用,非要闹得一边无米下锅,一边消化不良。这其中,究竟有几分是繁荣,有几分是悲哀?