在百货业竞争愈演愈烈的今天，品牌要素已成为购物环境、服务质量之外的有效竞争武器。定位精品百货的正道花园百货更是深刻领会此道，近期的品牌升级呈现出较大的力度，引进了众多的国际名品，期望展现出与自身定位更为契合的全新形象。

品牌调整免不了重新装修专柜，正道花园百货前段时间的大规模整体装修无疑也为品牌调整提供了一个好机会。所以，此次品牌调整几乎是与商场前段时间的装修同步进行的。在消费者看来，此次装修，商场档次提高吸引了更多高端品牌进入正道花园百货，同时，这些进驻的高端品牌光芒辉映，也提升了商场的档次。

晚报记者 冯刘克 许琳琦/文 赵楠/图

品牌调整 更向高端

正道花园百货定位精品百货，在业界具有很高的知名度，也得到众多消费者的认可。其满足的客层主要是年龄在28-50岁的高端消费者，所以经营的商品品牌与顾客的消费能力必须相匹配，与顾客的消费习惯相适应。这次品牌调整的目标就是提升商场定位，更好地满足消费者。

据介绍，在此次调整中，正道花园百货的服饰方面进行了大幅度的调整，其中 2楼贵妇装更多强调了职业、商务的感觉。PORTS进行了重新装修，焕发新颜，新引进的媚丽一生、SIZESITE、吉芬、萨侬、沐兰等品牌市场反应很好，开柜即创下很高的销量；3楼时尚女装、女包、女鞋和个性饰品区域的客层年龄集中在28至50岁，新近进驻的女装品牌卡洛琳、MAXSTUDIO、流行秀、ICICLE、歌力思周末，女包品牌COBO，女鞋品牌嘉宝、迪欧妮等，个个都是个性十足、充满设计感的品牌；4楼男装锁定28至50岁的成功男士，新引进的品牌大有来头。德国品牌鲍姆勒，全国共有两家店，一家在北京，另外一家就在郑州的正道花园百货，诺丁山也是正道花园百货的独有品牌。另外，法国杰思路易、意大利CD鞋等均为销售业绩不俗的品牌；5楼运动休闲、床品家居、儿童用品区域着重加强了走量的成熟品牌和高端品牌。其中，澳大利亚床品喜来登推出了新店面形象，法国OD床品进驻，偏重生活休闲的阿迪生活装修一新，ELLE、TOMKID、小木马等品牌充实提升了儿童用品的种类和档次。

在提升品牌的同时，正道花园百货延续了以往注重“软件”的特点，此次的店内装修更加体现了人性化，单从店内的光照设计即可管窥一斑，各楼层的灯光亮度是按照国际百货店标准及店内商品属性以及顾客视觉最佳舒适度精心设计的，洗手间的设置则完全按照酒店标准，且考虑到不同消费人群的特点，5楼还专门设置了儿童专用洗手间，中厅天井、展示橱窗、休息专区、残疾通道等等，无一不在突出这家百货店的精致华贵、人性舒适。

“随着郑州城市生活水平的提高和消费者品牌意识的增强，会有越来越多的消费者选择消费得起，并适合自己身份、地位的高端商品。”正道花园百货企划部负责人说，“品牌升级步伐的加快，不仅能增强商场对内、对外的竞争力，也提升了城市的整体形象。”鉴于此，正道花园百货有的放矢，寻找与自身定位、消费群体等要素相近似的品牌作为引进对象。对于正道花园百货来说，注重品质和文化的国际名品与自身精品百货的定位不谋而合，高端国际名品也就成了此次调整的重点引进品牌。

此次品牌调整中，个性是正道花园强调较多的要义。3楼楼层负责人表示，在新引进的品牌中，有的庄重大气，有的个性时尚，多种风格进行了丰富组合，几乎可以达到一柜一景的地步，尽力满足消费者个性化的需求。

郑州的经济总量不断增长，因此百货业竞争面临的不是商场太多太少的问题，而是如何错位经营的问题。目前，郑州越来越多的商场都开始定位精品百货，正道花园百货负责人认为，正道花园百货应当与其他商场错位经营，这种错位经营主要表现在3个方面：首先是提升精品百货的档次，进行品牌升级，形成自己独特的高端形象；其次是瞄准所在区域的消费特点。该区域市场成熟，消费力旺盛，高端消费人群聚集，他们将根据这一消费特点进行品牌布局，重点开发28至50岁成功人士的消费市场，与其他商场在客层年龄上也形成差异；另外，在引领时尚方面也将做出自己的特色。时尚和流行是不断变化的，他们将根据国际时尚的变化调整自身的品牌风格，提升自己的定位。