300亿农村市场前景广阔

中标家电品牌蜂拥“下乡”

11月19日，财政部、商务部联合公布的新一轮“家电下乡”产品招标结果浮出水面，国产大型家电企业海信科龙、美的、长虹、创维、TCL、海尔等悉数上榜，而苏宁、国美等家电连锁企业也都在12个省市全部中标，此举被中国家电资深专家刘布尘形容为“严冬里的一缕阳光”。晚报记者 吴绍超

农村市场蓄势而发

根据中国电子进出口总公司11月20日公布的2008年家电下乡中标企业名单显示,家电连锁企业苏宁、国美在12个省市均中标,彩电方面共有海信、创维、长虹、TCL等10家中标；冰箱方面共有包括美菱、海信在内的40家中标；洗衣机方面共有海尔等中标；冷柜项目有美的、小天鹅等19家中标；手机方面有中兴、长虹等17家中标。

TCL集团包括彩电、手机、冰箱（冷柜）、洗衣机四大品类产品合计83款产品，在“家电下乡”覆盖的14个省（市）全部中标。其中彩电项目招标中，包括乐华品牌在内的TCL彩电共有30款产品中标，是参与家电企业竞标中唯一14省（市）全部中标的企业，而成为此次中国“家电下乡”项目招标工作的最大赢家。郑州TCL电器总经理胡学军称,公司成立了专门的项目组,针对农村市场展开深入调研,开发出更适合农村使用的家电产品。如针对农村市场普遍存在着电视信号微弱、市场环境潮湿多尘、电压不稳定等客观制约因素,TCL进行了专项技术攻关,研发出具备“三防(防雷防潮防尘)、两超(超强接收超宽电源)、一节能和来电通”功能的彩电。

创维电器河南总经理文安德则表示,不仅是产品“下乡”,家电厂商也需要组织技术、质量、服务“三下乡”,强调将优质的产品和服务送到农村消费者手中,实现农村平板电视市场产品的升级,服务的升级,消费的升级。

“家电下乡工程扩容将带来高达300亿元的内需,在目前家电出口面临困难,出口不畅带来库存压力的情况下,众多家电企业都希望借‘家电下乡’分得一杯羹。”中国家电资深专家刘布尘就此指出。

据保守预计，“家电下乡”带动市场的放量增长，将会促使2009年三四级市场销量增长三成以上。

2008年受美国次贷金融危机蔓延等不利因素的影响，大部分冰箱品牌出现了减速增长或负增长，部分品牌甚至被迫退出一线市场，整个家电行业面临着巨大挑战。与此同时，中国有农村人口8亿多，普遍消费能力不强。但随着农民的生活水平不断提高，农民的消费观念也有了一个极大的转变。

海信集团旗下海信冰箱、容声冰箱等共75款产品中标,成为新一轮家电下乡工程的最大赢家。海信科龙郑州总经理陈正伟透露,海信冰箱容声冰箱素以“技术立企”著称，而此次中标的产品不仅能满足国家标准要求的187V~242V电压范围内正常启动，还特别将低压启动电压降低到175V，以保证农村地区电压不稳定时冰箱仍能正常工作。而且，经中国质量认证中心检测，这15款中标冰箱节能水平全部达到现行国家一级能效。此外，容声冰箱在生产、物流方面均开辟绿色通道，优先保障下乡产品快速、准时交货。

“此次‘家电下乡’招标，康佳共有11款冰箱、10款冷柜、11款手机中标，不仅成为本次彩电单品中中标最多的企业，同时还全部中标家电下乡所涉及的12省渠道。” 据康佳河南总经理寻燕介绍，在产品上，康佳专门为“家电下乡”准备了针对农村市场、适合农村居民消费的专用产品。在服务上，康佳24小时服务的全球呼叫中心还开通了家电下乡绿色服务专线，为农民朋友提供更贴心的售前、售中和售后服务。康佳这些措施不仅有利于真正将政府民心工程落到实处，也给其他企业做到了标杆示范作用。

对此, 中国家电资深专家刘布尘向记者分析指出：“冰箱在农村需求量大,将给家电厂商提供一个广阔的内需市场。”刘布尘表示,下乡政策对家电行业来说将是一个长期的利好,例如海信、长虹、创维等彩电以及海信科龙冰箱等。因此2009年家电行业总体形势严峻,农村市场将成为少有的亮点。