“礼品酒市场今年不会太火。”在几天的采访中，记者多次听到酒厂负责人以及经销商异口同声地这样描述今年的礼品酒市场。与此同时，消费者也表示不会太在意是不是“礼品酒”这个概念。而记者从市场和业界了解到，与往年相比，今年的“礼品酒”类产品的推出也不如以住。但有业内人士分析认为，随着春节临近，礼品酒宣传和促销力度的加大，酒类市场的销售将随之有个小的销售高峰期。晚报记者 唐善普/文 赵楠/图

市场现象：礼品酒市场很平静

“你要不问，我差点忘了这茬事。”文化路一家酒品专卖店老板刘鹏开玩笑地说。他告诉记者，今年感觉不到往年的年关礼品酒热销的气氛。“这不，到现在还没动静，往年这时候，早有不少单位下了订单。能不能在年关前好起来，现在还真不好说。”

三睿酒业常务副总经理陈海军有着同样的看法：“今年的礼品酒肯定没去年销售好。”在他看来，每年这个时候，酒品专卖店除了平时就占主导地位的团购增加购买量外，个人零售也会比平时多好几倍的销量。现在离春节仅40多天的时间，市场却还没启动起来。“预计12月底可能会好一些。整个市场的看好期也就不足一个月，与往年的礼品酒销售占全年的份额相比，肯定会差一大截。”

记者在经三路、文化路、二七广场等一些商场发现，在酒类销售区，高档酒、品牌酒以及从外包装上就能看出是礼品酒产品，大多数被摆在显著位置。“没感觉到近段时间销量的变化。”一家酒专卖区的工作人员张潞告诉记者。“礼品酒并不是我们刻意的销售重点。”另一家的营业员则表示，“我们会尽量向购买者推荐一些在价格、包装、品牌上适合做礼品的酒。”

缘由追踪：理性消费和惜购是主因

针对今年礼品酒市场几乎是全线不景气的现象，接受采访的经销商、厂家负责人普遍认为与市场消费的理性回归，以及今年全球出现的金融危机导致人们捂紧钱袋子有关。

“节日送酒包装上当然是喜气的好，但我看重的还是价格和名气，毕竟送出的是面子和心意。”市民赵一生说，尤其是生意上的往来，高档酒加上好看有寓意的包装最受欢迎。“这两年人们在挑选酒做礼品时，已不太注重是否在包装上很明显体现出‘礼品’装，而更看重酒的质量、名气及价格。”洋河酒业销售公司河南大区销售副总监张业列说，这表明人们的消费观念已越来越趋于理性化，注重品质，购买时只选适合的。

河南帝仁商贸有限公司总经理王维乐观表示，每年单位发了年终奖后，会刺激这一块的消费。毕竟该买的该送的还得买还得送。“500元以上的高档酒是个门槛。”郑州市酒类行业协会秘书长薛忠喜说，收入的降低，会让往年销量还不错的高档酒受到一定影响。

业内说法：150~300元礼品酒走俏

虽说今年礼品酒市场与去年比，该“发火”时却没能火起来，确实不尽如人意，但却并非整个市场“一败涂地”。多数业内人士在接受记者采访时表示：价格在150~300元的礼品酒仍是今年消费主流。

近年来，除一批传统名酒及它们衍生出的中高档品牌在做礼品酒市场外，很多地区出现了大批以礼品酒市场为主攻方向的白酒品牌。“大家都想尝一口这块‘蛋糕’，但很多品牌却没有找准市场。” 张业列说，现在市场上的礼品酒走向了“两极分化”：即高档和低档，中档的很少。“高档酒价格太高，卖一瓶不如买一箱送礼来的实惠好看。而低档的又不上档次，拿不出手，消费者也不能接受。中档的价格适中但品牌太少。”

陈海军认为，今年下半年人们收入有所降低，虽说春节送礼不可少，但人们在挑选礼品酒时会考虑品牌好、品质好及价格适中的。价位在150元左右的普通包装礼品酒会最受欢迎。

这种看法得到更多经销同的赞同。据一些经销商反映，礼品酒150~300元最为走俏。礼品酒的包装一般分为普通型与精装型，普通的价位在100~300元，精装高档的集中在400~800元。“往年在临近春节时，150~300元的礼品酒出货最多”。