2008，家居力量

无论对谁而言，2008年都是个无法忘怀的年份。购房者观望，装修者徘徊，家装行业在这一年走了一个弧线形的拐弯，下半年遭遇自楼市蔓延而来的经济“寒流”，市场由“热”转“冷”。面临市场突变，中原家居企业积极寻求突围，上演了一出群体向上的奋发场景，展现了中原家居业的集体力量。 晚报记者 袁瑞清

陷入危机，家装市场遭遇经济寒流

在楼市低迷，原材料价格、人力成本上涨等一系列的压力下，中原家居行业陷入了危机，市场开始呈现新特点

危机是确实可见的。作为一家家装公司的负责人，丁海洋亲身感受到了市场的“寒流”，上半年，虽然房地产市场低迷端倪初现，但作为下游产业的家装行业，受到的影响很微小，市场仍旧延续了2007年的火热。但这种情况在下半年急转而下，“仿佛就在一夜间，装修的人突然少了，公司业绩一下子下降了30%还多。”

起初，丁海洋还以为公司的经营方式出了问题，可向业内朋友一打听，才发现，原来在过去的大半年里，各家装公司的业绩均严重缩水了30%~40%，更有不少实力较小的中小家装企业已经无奈淡出市场。

这一次，丁海洋才真正愿意相信，市场的风向变了。2008年，受全球金融风暴的影响，中国经济遭遇到了艰难的拐点。次贷危机、能源危机，人民币升值引发出口转内销，再融资、大小非、印花税等多重原因引发的股市转熊，从紧的金融政策和相关国家调控及萎缩低迷的疲软楼市。

楼市的影响虽然首当其冲，但处于其下游的家装市场同样随之水落船降，在原材料价格、人力成本上涨等一系列的压力下，中原家居行业陷入了发展危机。

在南京钟凯丽装饰郑州公司总经理钟凯声看来，今年家装市场呈现出三个特点：一是总量锐减，各家装公司业务量均有下降；二是“M”形结构，即高端与低端市场依然维持，且有增长，中间层次的客户进入装修徘徊期；其三就是品牌力量彰显，品牌促使业主优先选择，同时品牌也让业主包容更高的产品价格。

记者在采访一些业内人士时，他们也给记者带来了相当的信息。河南星星装饰董事长孔令伟认为，家装市场受楼市成交量萎缩、股票市场低迷、原材料涨价等多种因素影响，虽然目前尚未统计出精确的数据，但可以肯定的是，随着上游产业房产以及下游产业建材整体滑坡可以得出，家装市场整体形式不容乐观。很多消费者都认为家装行业应该下调价格，这种心理导致了很多人持币观望。

而据记者观察，今年的家装市场也开始呈现出一些新特点：消费者更趋理性，装修时往往会货比三家；危机下，品牌公司实力愈加凸显，大量业务正向大公司靠拢，向品牌企业集聚；楼市动荡，股市缩水，建筑材料的上涨，工薪阶层的客户开始在装修问题上徘徊不定；首批商品房至今已到了再次装修阶段，二次装修引发行业关注。

奋力突围，家居行业展现群体力量

尽管家装行业逐步滑入了市场的“阴霾”期，但中原家装企业迎难而上，奋力突围，成为了市场中一道向上的暖色

面对危机，各家装公司均在积极应对。如美巢、实创等企业，从减轻消费者的装修负担出发，推出了“装修分期付款”措施；超凡装饰则将最大的优惠让利给消费者，向社会公开征集100套零利润超国标样板房；大地装饰也在今年启动了“苹果家装”计划，推出了百万元的“苹果”装修基金。

有人在营销上突出特色，也有人在练内功上下足了工夫。今年年初，上海美巢的“聆海工作室”现身展现魅力，不仅快速攻击并占有了河南高端家装市场，深圳、上海、北京等地的设计师也是慕名而来；北京龙发组建“FA专家工作室”， 邀请加拿大著名设计师CAROLINE VALLIèRES加入龙发，长期驻扎郑州，这个由外籍顶级设计师领衔、龙发顶级设计师担纲的高端设计机构落户郑州，让“完美私属”服务深入人心，也给如今的家装市场带来了新的启迪与思路。

作为中原主流强势媒体，郑州晚报也不断彰显传媒作用，引领家装行业发展。10月16日，本报地产家居部联合郑州品牌家装公司，走入曼哈顿广场社区举办专场家装展会，品牌公司零距离接触消费者，这不仅缩小了家装公司与消费者的距离，也开创家装展会的全新模式；11月1日，十几名中原家装行业的负责人及行业专家齐聚一堂，参加由本报主办的“2008年中原家装发展高峰论坛”，共谋行业突围良策。论坛上，与会者很快达成共识：当前的家居行业正处于转型期，传统的家装服务商需要转型到整体概念的家装企业，创新，才是家装行业困境突围的法宝。

12月28日，中原家居行业的年度盛典也将拉开序幕，由本报举办的“2008年中原家居发展年会”将正式登台亮相。国内家居一线公司的领军人物、郑州家居业的权威人士将共同参与，对今年的中原家居市场作以全面分析和梳理，也将针对“以怎样的角度审视市场”、“以怎样的心态把握走势”、“在低迷的市场下如何制订公司的发展计划”、“明年流行怎样的家装风格”等行业人士及消费者共同关注的话题作以探讨。

据了解，年会上，除了对家居业现状及未来予以权威解读，还将为对中原家居业发展作出贡献的个人及公司颁发年度大奖。不论是家居业的新鲜血液还是老将，也不论是大公司还是中小公司，只要对中原家居业有所贡献，都是值得尊重的，也理应获得肯定和认可。