对于男士珠宝市场，业界似乎并没有给予足够的认识。在专注于女性消费者争夺的同时，男士珠宝市场被有意无意地忽略了。然而，一个不容忽视的事实是，那些被称为“新兴中产阶层”的一群男士在收入日丰的同时也在慢慢地攫取了时尚消费的主导权。晚报记者 虎萌

男士珠宝市场有点冷

珠宝首饰像是天生为女人而生，时下，在女性珠宝行业一派春意盎然的映衬下，男士珠宝首饰市场显得相对比较冷清。接连几天，记者走访市内各大商场发现，各种女士首饰均摆在显眼的位置，而男士首饰柜台却乏人问津。

“主要是男士认知度低的原因，造成男士首饰款式更新慢、款式较陈旧等现象。”郑州金鑫珠宝连锁企业企划部经理谢若介绍说，从日常销售来看，除了情侣首饰的销售情况不错，其他男士首饰远远不如女士珠宝受欢迎，目前整个国内男士珠宝首饰市场相对比较冷清，男士珠宝首饰消费观念有待引导。综观目前珠宝品牌推出的男士款式，多半就是项链、戒指、吊坠。“男士首饰款式更新非常慢，很多都是好久前推出的，不像女士珠宝更新得那么快。”一位珠宝营业员介绍。

消费观念成为主因

男士珠宝市场为何火不起来？“市场冷，跟男性消费观念较理性也有关。”天成珠宝企划部经理陈晓贵告诉记者，更多的男士更看重的是珠宝的收藏价值。目前，珠宝商家在引领男士消费上也没少下工夫，在款式、营销模式上都在进行积极探索。如何让理性消费的男士来关注珠宝首饰，将成为珠宝商家开发男士市场空间的关键所在。至于何时出现“暖春”现象，郑州金鑫珠宝连锁企业企划部经理谢若估计，2010年左右，男士珠宝首饰消费将成为热点。

天成珠宝企划部经理陈晓贵向记者透露，就目前而言，翡翠将成为未来一段时间的需求亮点。“像翡翠吊坠、玉石手链等看起来很舒适、不张扬的饰品很受欢迎。”陈晓贵认为，与竞争激烈的女性珠宝市场相比，男性珠宝市场大有广阔的空间，这对于中小型珠宝首饰企业是个机遇。

商家对未来市场充满信心

随着中产阶层的兴起，越来越多的男士也开始对自己的“面子”问题加以关注。男士生活质量提高的一个明显标志是开始讲求生活品位，对服饰、香水等物品的需求也开始从拥有型向讲究细节的优雅和精致化方向迈进。

记者也采访了几位男士消费者，郑州市民胡亮告诉记者：“男士和女士不同的是，对价钱可能不太在意，但垂青‘真材实料’的珠宝，既好看又有较高收藏价值的珠宝更受欢迎。体现出大方、阳刚、坚毅的饰物是他们的心头最好。”

男士珠宝市场方兴未艾，大有拓展空间。许多珠宝商家分析认为，目前市场上专门针对男性设计的饰品相对比较少，如果能以对待女性饰品的心态来设计男性饰品，必将大大拉动这一市场。