2008年12月31日，可谓中国电视史上一个具有玄妙气息的特别时刻。当天晚上，“老大哥”央视推出了元旦晚会，同处地方卫视第一军团的湖南卫视、东方卫视、江苏卫视则一起重拳出击，推出了各自的跨年演唱会，进行了一场竞争空前激烈的收视大比拼。这一战，精彩纷呈，硝烟弥漫。

此外，安徽、浙江等各地方卫视也各出各招争夺眼球，央视在电视界常年的“巨无霸”地位开始受到明显冲击。

晚报记者 王冉

江苏卫视PK湖南卫视

说到跨年演唱会这个品牌，最早是内地“第一娱乐媒体”湖南卫视的创举，几年下来他们已经形成了品牌效应和固定的收视群体。但是没想到3年过后，一直奋起直追的江苏卫视开始争夺这个品牌了，湖南卫视前几届跨年演唱会的赞助商这次也被江苏卫视拉走。

此外，两家卫视的明星“争夺战”也成了焦点，江苏卫视豪气十足地囊括了陶喆、林俊杰、莫文蔚、王宝强、张国强、姚晨、张靓颖、尚雯婕、王若琳等当红明星歌手，而庾澄庆的加盟则让这场演唱会更具话题性。原本作为湖南卫视“跨年”演唱会开场明星的王力宏，临时改换门庭加入到江苏卫视的明星嘉宾行列。

老到的湖南卫视举办跨年演唱会的经验最为丰富，他们邀请的明星除了黎明、蔡依林、刘若英、五月天等，主体还是湖南卫视自己打造出来的快男超女。值得一提的是，节目编排、气氛渲染是湖南卫视的杀手锏。

各家纷纷抢滩跨年时段

湖南卫视和江苏卫视关于跨年演唱会的争夺到了白热化的地步，而其他卫视也没有闲着，大家仿佛一夜之间，都意识到岁末年初的跨年时刻是一个“黄金宝地”，纷纷开始抢滩。

东方卫视跨年晚会今年也开拓了分会场，除了演播厅主会场之外，还在新天地、南京路世纪广场和德国柏林设置了三个分会场。

没有江苏卫视和湖南卫视的耀眼群星，也没有央视晚会的国际平台，浙江卫视的跨年晚会打出的是一张“草根牌”。由于该台2008年最新推出的节目《我爱记歌词》夺得高收视率，导演组亮出了“草根狂欢”的广告语。

地方台忙着抢夺眼球，央视也没闲着，央视元旦晚会凭借唯我独尊的平台优势，首次实现在央视中文国际频道、英文频道、法语频道、西班牙语频道的多语种全球直播。作为春晚的“预热”演出，央视元旦晚会用年代进行节目串联，以1978年至今的时间为主线，对30年的经典老歌进行了回顾，怀旧是晚会主题。

地方卫视挑战央视霸主地位

相对于其他卫视以“歌星”作为卖点来说，安徽卫视则独辟蹊径地提前打出了“剧星”牌。他们联手首都广播电视节目制作业协会于去年12月29日晚推出了“国剧盛典”，171位演艺界名人共同出席盛典，和观众一道回忆30年经典电视歌曲、30年经典电视人物形象和30部经典剧集。

安徽卫视工作人员向记者透露：“按照常规来说，‘国剧盛典’应该是由央视出面来办的，但是他们迟迟没有动静。原本定在合肥举办的‘国剧盛典’临时决定移师北京，这也是走出去办大型节目的新战略。”其实，像这次湖南卫视去深圳办演唱会，东方卫视搞分会场的做法，以前也都是央视的惯例。现在，这些举措都被业内人士称为“地方卫视密谋挑战央视霸主地位的开始”。

主动出击 换来高收视率

安徽卫视在上个月29日对“国剧盛典”进行了10个小时的直播，这在地方卫视中是罕见的，而且立即就收到了效果。记者从央视索福瑞媒介公司最新调查数据中看到，上个月29日晚间黄金时段，在22城市跟踪调查后的收视率方面，“国剧盛典”直播节目的收视率排名全国第一，排在第二位的是央视一套。

跨年演唱会竞争最激烈的湖南和江苏两家卫视，自然少不了被拿来比收视率。据央视索福瑞的调查数据，在跨年演唱会时段，江苏卫视和湖南卫视的收视率都相当不错。

刘利（河南卫视编播科工作人员） 核心竞争力靠自办栏目

对于各大卫视在跨年时段上演的收视争夺战，河南卫视一直都在关注。河南卫视编播科的工作人员刘利说：“各卫视之间是竞争关系，也是学习关系，我们彼此之间都非常关注对方。”那么进入2009年河南卫视采取了哪些新举措又有哪些新面貌呢？“2009年我们河南卫视已经全面改版，为观众筹备了一些大剧，此外自办栏目《梨园春》《武林风》都会有新的面貌。”

河南卫视如何在竞争中前进呢？“我们主要采取的是差异化竞争，像湖南卫视主要的观众群比较年轻化、时尚化，但是购买力比较差。相比而言，河南卫视的观众群比较成熟一些、理性一些，所以在栏目的设置和剧目的购买上就要有针对性。另外，我们会在推介力度和节目编排手段上出一些新的手法。”

各大卫视的竞争说到底还是品牌的竞争，那么品牌的竞争究竟比的是什么呢？刘利说：“品牌的竞争主要还是靠核心竞争力。核心竞争力的形成主要还是靠自办栏目，因为一个电视台的自办栏目是最能体现水平的，购买优秀剧目也是一个方面，但是那主要是财力的竞争。”

遥控器才是真正的老大

每到逢年过节，娱乐圈总是异常热闹，各大晚会明星云集，我们这些娱乐记者也要忙着穿梭在各个晚会之间。明星大腕们出席和领奖，赚的是口碑和身价，而品牌效应和无形资产对各大电视台来说就更重要了。

江苏卫视斥资千万打造的跨年演唱会就是要挑战湖南卫视这一内地“第一娱乐品牌”，但是湖南卫视多年来的第一可不是“吃素”的，就算赞助商诺基亚倒戈了，但是电视观众一时半会还是不是轻易倒戈的。江苏卫视虽然斥巨资打造了跨年演唱会，整场晚会明星应接不暇，但是一台娱乐晚会不是只有明星就够了，还需要导演的策划，引领观众掀起高潮，这点江苏卫视与善于策划的湖南卫视相比还有差距。但是不管怎样，敢于叫板都是值得鼓励的。

常年来央视在电视行业一直处于巨无霸地位，因为其覆盖面广，所以就算节目老生常谈也不会使收视落后到哪去。但是2009年伊始，各大卫视“刀光剑影”的争夺战不可能不影响到央视，谁的节目好看、创意新，观众自然会喜欢看谁的节目，遥控器才是真正的老大。