开年大戏

吸金

近年来每到贺岁档，一大堆贺岁大片总能把票房纪录一破再破。电影院热闹非凡，电视荧屏自然也要花样迭出。最近几年，央视每年的开年大戏总是颇受关注，今年的央视开年大戏一开始有《茶馆》、《人间正道是沧桑》和《走西口》等多部大剧作为备选，最后花落《走西口》。

央视的开年大戏炒得沸沸扬扬，各地方卫视自然也不甘寂寞，纷纷开始推销自己的开年大戏。一时之间，开年大戏成了各家电视台的“金字招牌”。

本版撰文 晚报记者 王冉

央视开年《走西口》

《走西口》在1月2日的央视一套黄金时间播出，至此各方猜测的开年大戏之争也尘埃落定。之前呼声很高的两部大剧《茶馆》和《人间正道是沧桑》缘何落败呢？有业内人士向记者透露：根据老舍名著改编的《茶馆》，虽然分量足够，但是该剧去年12月8日才送交央视审片组审查，12月12日审完，然后还要根据审片组的意见做修改，根本来不及在元旦播出。由于时间问题，《茶馆》成了第一个退出者。而另一部呼声很高的大剧《人间正道是沧桑》由江苏省广播电视总台拍摄，属于“地方队”的作品。《走西口》则是央视国际电视总公司拍摄，有“国家队”的参与，显然会显得更名正言顺一些。后来，记者在江苏卫视2009年的独播大剧名单中看到了由孙红雷主演的《人间正道是沧桑》。

意在追随《闯关东》

去年央视的开年大戏《闯关东》确实闯出了一片天地，叫好又叫座，给央视带来了过亿的广告收入，男一号李幼斌更是凭借此剧片酬扶摇直上，一跃成为内地电视剧“一哥”。不管央视愿不愿意承认，今年的这部《走西口》仿佛是在有意复制去年《闯关东》的辉煌，同样大分量的年代大戏，从养家糊口到生意奋斗，两者都是家族奋斗史的漫长故事，很有姐妹篇的感觉。

因为去年《闯关东》的热播，国内掀起一股“关东热潮”，今年央视无疑希望《走西口》的播出，能够再掀对平民版晋商的关注热潮，从电视剧引出文化热议。这也应该是年初大戏最终能够花落《走西口》的原因之一。有观众就戏言：“去年《闯关东》，今年《走西口》，明年是不是该‘下南洋’了！”

地方卫视不甘寂寞

经过几年的经验积累，央视的开年大戏已经形成品牌价值，也带来了收益的上涨。对电视台来说，开年大戏就是“聚宝盆”，各地方卫视当然也不愿让自己的“聚宝盆”空着。

今年，江苏卫视的开年大戏是《一个女人的史诗》，湖南卫视则打造《丑女无敌》第二季。另外，河南卫视和山西卫视都把开年大戏定为应景的《大过年》，东方卫视、浙江卫视、河北卫视、山东卫视都选择了很有话题的《中国往事》作为新年第一炮。

[ 业内说法 ]

营销概念＋叫卖手段

所谓的“开年大戏”，就是一个电视剧的营销概念。每年临近年末，包括央视在内的各电视台纷纷举行一年一度的大型招商会，而电视剧是荧屏大战的重武器，推出“开年大戏”这一概念，更能吸引广告商的关注。把“开年大戏”给炒热了，可以带动电视台全年的招商计划，既可掘得“第一桶金”，又可为新一年的荧屏赋予“开门红”的寓意。

记者发现，作为国内卫视中“第一电视剧频道”的安徽卫视，今年并没有刻意去打造开年大戏的概念。安徽卫视节目推广部的胡先生在接受记者采访时表示，这次安徽卫视的开年大戏是《心莲》《户口》《光头美女》《围屋里的桃花》四部独播剧打包，都是情感类题材。对于这次安徽卫视为什么没有像江苏、湖南等卫视把开年大戏大炒热炒，胡先生说：“所谓‘开年大戏’，其实就是一种营销概念和叫卖手段，我们的特长是独播剧战略，我们希望的不仅仅是一部电视剧的收视和获益，所以我们不以开年大戏为噱头进行话题炒作，我们希望成为观众真正能长期耐看的电视剧优质频道。电视剧叫卖固然重要，但是光靠叫卖也是不行的，主要还是需要品质来支撑的。”

[ 观众声音 ]

开年大戏，通常质量上乘

家住行政区的刘女士，今年45岁，她现在每天晚上都守在电视机前准时收看央视一套的《走西口》。“去年这个时侯，我也是天天看《闯关东》，我觉得作为央视一套开年大戏，一般都是质量上乘的好剧。现在这部《走西口》虽然演员没有太知名的，但是这种题材很容易引起我们这代人的兴趣，拍得不错。”

要说给这部剧挑点毛病，刘女士说：“我不懂电视剧的拍摄手法什么的，但是我就是觉得这部戏里，演员的口音有点问题，那个‘额’听着很别扭，因为他们其他词儿基本都是普通话，每句硬生生地在前面加个‘额’就很难受了，这不是方言的神韵。”

有吸引我的元素，才会看

今年23岁的小李刚参加工作，他早自诩是时尚人士了，一般不会像父母那样每晚守着电视机来追看电视剧，但是他最近两天开始追看江苏卫视的开年大戏《一个女人的史诗》。之所以会选择这部剧看，他说：“这部戏的两个主演是赵薇、刘烨，这肯定是少有的阵容啊。加上之前了解了一些这部剧的内容，我觉得是比较有深度的，应该会很好看。像央视播的《走西口》，一看就是给中老年人看的电视剧，演员也都不怎么样，我一点都提不起劲儿去看。我才不管什么开年大戏呢，有吸引我的元素，我才会去看。”

[ 开年大戏之“地方队”]

《一个女人的史诗》阵容豪华

2008年的“大剧独播”，让江苏卫视收揽了不少电视剧观众。新年伊始，江苏卫视再次抛出重磅开年大戏——《一个女人的史诗》，于1月10日全国首播。该剧有强大的阵容，赵薇和刘烨联袂主演，加上知名编剧严歌苓和第五代著名电影导演夏钢，豪华程度甚至超越了央视的《走西口》，堪称2009年强档电视剧。除了阵容超强，《一个女人的史诗》在内容上也有诸多看点，赵薇再次使出“直性子”演技，饰演对爱执著追求的田苏菲，苦苦等待清高孤傲的刘烨34年。赵薇在戏中年龄跨度很大，单纯的高中生，痴情的姑娘，孩子的母亲，最后是一个老太太，自然十分锻炼演技。

《丑女无敌》第二季昨日登场

一向擅长概念操作的湖南卫视，1月12日推出了自制山寨剧《丑女无敌》的第二季作为年度大戏。为了营造阵势，湖南卫视已经从1月1日开始每天上午重播《丑女无敌》的第一季，要将“雷人”风采尽情展现。不过，在第二季里，林无敌不再邋遢不堪。“丑也可以时尚”，是林无敌在第二季的造型特点。

记者从湖南卫视方面了解到，第二季的《丑女无敌》长度为40集，但还没有全部拍摄完毕，到12日前剧组交给湖南卫视前20集用于播出，后20集将随着观众反馈意见进行拍摄。从这个意义上来说，《丑女无敌》第二季是国内第一部真正意义上边拍边播、强调与观众之间互动的电视剧。

[ 三言两拍 ]

色香味俱全 才能脱颖而出

“开年大戏”的源头，本是1998年央视播出张纪中的《水浒传》时兴起的包装概念，接着1999年的《雍正王朝》又获得一片赞誉。到2005年的《汉武大帝》和2006年的《乔家大院》，都是至今让人难忘的“开年大戏”。地方卫视中又是湖南卫视率先推出“独播”概念，买断《大明王朝1566》推出首个地方台“开年大戏”，有关“开年大戏”的竞争便形成群雄逐鹿之势。

今年各地方卫视纷纷开始运用“开年大戏”这个“金字招牌”，网罗更多的广告商和观众。“开年大戏”是新年第一炮，要打好、打漂亮没错，但是这不意味着其他日子就不需要好的营销和包装。其实，不光是每年的年初可以运用一个“开年大戏”的营销概念，不同时段都可以运用不同的包装手法。国内的电视行业在这一点上起步较晚，国外的很多电视台、电视制作公司都非常善于用概念来营销电视节目，各种播出季概念、铺天盖地的营销网络、无孔不入的互动平台，都能有效地抓住观众。

“酒香不怕巷子深”，这已经是老套的商品推销手段，如今的商业社会，品质和包装同样重要。再好的东西，没有好的包装和营销方法，也根本无法脱颖而出，色香味俱全才能吸引人。现在我国每年拍摄和制作的电视剧成千上万集，如果影视公司和电视台抱着只要作品好就会有人看的想法，而根本不去宣传和包装，那结果很可能就是被打入“冷宫”。你不宣传，有人宣传，谁能吸引眼球，谁就能主宰荧屏。